商家拒绝买卖在一般情况下并不违法。下面我将从几个方面详细解释这个问题：

1. 商家的自主经营权：

   • 商家在经营过程中，通常享有自主经营权，有权决定与谁进行交易、交易的内容和条件等。这是基于契约自由原则，允许商家根据市场情况、个人喜好或商品特性等因素，自主选择交易对象。

2. 可能违法的情形：

   • 违反强制缔约义务：某些特定行业或情形下，商家负有强制缔约的义务，即必须与顾客订立合同进行交易，不得无故拒绝。例如，公共服务行业（如水、电、气供应、公共交通、医疗机构）为了保障公众的基本生活需求和公共利益，负有强制缔约的义务。
   • 构成歧视：如果商家拒绝向顾客出售商品或服务是基于种族、性别、宗教信仰、残疾等不合理的歧视性原因，这可能违反反歧视的法律法规，侵犯了顾客的平等权利。
   • 违反合同约定：如果商家与顾客之间已经签订了合同，并且合同中明确规定了商家必须向顾客提供某种商品或服务，那么商家拒绝履行合同义务是违法的。

3. 法律依据：

   • 《中华人民共和国民法典》等相关法律法规规定了交易自愿平等原则，以及商家和顾客在交易中的权利和义务。商家拒绝买卖的行为，只要没有违反这些法律法规和合同约定，通常就不构成违法。

4. 实际案例：

   • 在实际生活中，商家因商品库存不足、顾客行为不当等原因拒绝售卖是常见的现象，并且这种拒绝行为在大多数情况下是合法的。

综上所述，商家拒绝买卖在一般情况下并不违法，但也需要根据具体情况和相关法律法规来判断。如果商家拒绝买卖的行为违反了强制缔约义务、构成歧视或违反了合同约定，那么就可能触犯法律。因此，商家在行使自主经营权时，也应注意遵守相关法律法规和合同约定，避免触犯法律风险。如果你在这方面有具体的法律问题或疑虑，可以直接向我咨询。