面对公司不发放生育津贴的情况，员工可以采取以下措施来维护自己的合法权益：
首先，明确生育津贴的权益：
生育津贴是对职业妇女因生育离开工作岗位期间给予的生活费用，是生育保险待遇的一部分。如果你已经参加了生育保险并连续足额缴费达到一定期限（通常是一年），且符合国家或地方的计划生育政策，那么你有权享受生育津贴。
接下来，按照以下步骤进行维权：
与公司协商：
- 尝试与公司的人力资源部门或财务部门进行沟通，了解生育津贴未发放的具体原因，并提出你的诉求。
- 在沟通过程中，建议采取书面形式（如邮件）并记录沟通细节，保留好相关聊天记录、通话录音等作为后续证据。
向劳动行政部门投诉：
- 准备好劳动合同、工资流水、生育证明文件以及与公司沟通的记录等证据材料。
- 向当地的劳动保障行政部门（通常是人力资源和社会保障局）提出投诉。根据《劳动保障监察条例》，劳动保障行政部门有权对用人单位的违法行为进行监督检查并作出处理。
申请劳动仲裁：
- 如果投诉无果，可向当地劳动争议仲裁委员会申请劳动仲裁。
- 提交仲裁申请书，详细写明双方当事人的基本信息、仲裁请求、事实和理由，并附上相关证据材料。
- 参加仲裁庭审，陈述自己的主张并提供证据支持。仲裁庭会根据双方提供的证据和陈述进行审理，并作出仲裁裁决。
- 如果仲裁裁决用人单位应支付生育津贴而用人单位不履行，你可以向人民法院申请强制执行。
向法院提起诉讼：
- 如果对劳动仲裁结果不服或用人单位拒不履行仲裁裁决，可在规定时间内向人民法院提起诉讼。
- 准备起诉状、仲裁裁决书、相关证据等材料，并参加法院安排的庭审，进行举证、质证和辩论。
- 法院会根据查明的事实和法律规定作出判决。如果法院判决用人单位支付生育津贴而用人单位拒不执行，你可以向法院申请强制执行。
法律依据：
- 《女职工劳动保护特别规定》第八条明确了生育津贴的支付标准和责任主体。
- 《中华人民共和国社会保险法》第五十四条规定了生育保险待遇的享受条件和支付主体。
- 《中华人民共和国劳动争议调解仲裁法》第二条明确了劳动仲裁的受理范围。
- 《劳动保障监察条例》第九条赋予了劳动者向劳动保障行政部门投诉的权利。
在整个维权过程中，请务必保留好所有相关证据材料，并注意时效期限。如有需要，你可以直接向我咨询，我会为你提供更具体的法律建议和帮助。