关于工商营业执照不注销的情况下能否更名的问题，这主要取决于具体的地区政策和相关规定。以下是对此问题的详细解答：

一、一般情况

在大多数情况下，个体工商户如果需要变更名称，通常需要先办理注销手续，然后重新申请设立新的个体工商户，并获取新的营业执照。这是因为个体工商户的名称是其经营身份的重要标识，一旦确定，在未经注销和重新申请的情况下，一般是不允许直接更名的。

例如，上海市市场监督管理局在回复相关咨询时明确指出，个体工商户不办理变更手续，而是需要注销以后重新申请设立。这涉及一系列的手续和资料准备，包括身份证明、经营场地证明等。

二、特殊情况：“个转企”直接变更登记

然而，也有一些地区为了优化营商环境，推动个体工商户转型升级为企业，实施了“个转企”直接变更登记的新模式。在这种模式下，个体工商户可以直接变更为企业，而无需先注销再新设。例如，麻城市作为湖北省“个转企”登记先行试点地区，就实施了这样的政策。个体经营者可以通过“个转企”直接变更登记，现场领取公司营业执照、转型升级证明和免费印章，实现了个体户的“一键升级”。

这种“个转企”模式不仅简化了办理流程，还最大程度保留了原名称中的字号和行业特点，企业成立日期为原个体工商户设立登记日期，统一社会信用代码也保持不变。这更好地延续了原经营主体资格及权利，还能将经营多年的商誉、口碑等经营附加值注入企业化运营。

三、结论

综上所述，工商营业执照不注销的情况下能否更名，取决于具体的地区政策和相关规定。在大多数情况下，个体工商户需要先注销再重新申请以实现更名。但在一些实施“个转企”直接变更登记的地区，个体工商户可以直接变更为企业而无需注销，从而实现名称的变更。因此，建议咨询当地市场监管部门或相关机构以了解具体的政策和办理流程。