广告公司开发票时，能开具的项目主要取决于其提供的服务内容和业务性质。一般来说，广告公司可以开具的服务项目包括但不限于以下几个方面：

1. 广告设计费：

   • 包括创意策划、视觉设计、文案撰写、图形设计、标志设计等费用。

2. 广告制作费：

   • 涵盖广告物料的制作成本，如印刷、喷绘、雕刻、视频制作、动画制作、音频制作等。

3. 广告发布费：

   • 涉及在各类媒体（如电视、广播、报纸、杂志、网络、户外广告牌等）上发布广告的费用。

4. 广告代理费：

   • 如果广告公司作为代理方，为客户提供广告策划、发布、监测等一站式服务，可以收取代理费。

5. 市场营销策划费：

   • 为客户提供市场调研、品牌策划、营销活动策划等服务的费用。

6. 咨询服务费：

   • 提供广告效果评估、市场趋势分析、竞争对手分析等咨询服务的费用。

7. 其他相关费用：

   • 如广告拍摄费、模特费、场地租赁费、后期制作费等，这些费用根据广告项目的具体需求而定。

在开具发票时，广告公司需要根据实际提供的服务内容和合同约定的费用项目，在发票上明确注明服务名称、金额、税率等信息。同时，广告公司应确保所开具的发票符合相关税务法规的要求，以便客户能够顺利入账和报销。

此外，值得注意的是，广告公司在开具发票时，还需要考虑客户的具体需求和税务要求。例如，某些客户可能需要开具增值税专用发票或普通发票，这要求广告公司具备相应的开票资质和操作流程。因此，广告公司在日常经营中应加强与客户的沟通，了解客户的具体需求和税务要求，以确保发票开具的准确性和合规性。