当天买的东西不给退，消费者可以采取以下措施来维护自己的权益：
确认退货政策与商品状况：
- 首先，回顾购买时的相关条款或商家的退货政策，确认是否明确规定了退货的条件、期限等。有些商家可能设有特定的退货期限或条件，比如商品需保持原状、未使用等。
- 同时，检查商品是否存在质量问题或与描述不符的情况。如果商品存在质量问题，根据《消费者权益保护法》的相关规定，消费者有权要求退货、换货或修理。
与商家友好协商：
- 如果确认商品符合退货条件，但商家拒绝退货，建议首先与商家进行友好沟通，明确表达退货的意愿和理由。
- 在沟通过程中，保持冷静和理性，避免情绪化冲突。可以出示购买凭证、商品照片等证据，以支持自己的退货请求。
利用购物平台或商场的投诉机制：
- 如果是在网络平台购物，可以利用平台的投诉功能，详细描述问题并上传相关证据。电商平台通常设有专门的投诉处理机制，会协助消费者与商家协商解决问题。
- 如果是在实体商场购物，可以向商场管理部门或客服中心投诉，商场为维护信誉通常会积极协调解决问题。
向消费者协会或行政部门投诉：
- 如果与商家协商无果，可以向当地的消费者协会投诉。拨打12315热线或通过全国12315平台网站、微信公众号等渠道投诉，提供准确的个人信息、商家信息、购买情况及问题描述。
- 同时，也可以向当地的市场监督管理局或相关行业主管部门投诉，他们会依法对商家进行检查和处理。
考虑法律途径：
- 如果上述途径均未能解决问题，消费者可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。可以聘请律师向商家发送律师函，明确告知其侵权行为，并要求在规定期限内退货退款。
- 若商家仍拒绝履行义务，消费者可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。在诉讼过程中，需提供充分证据证明商品存在问题及买卖关系，法院将依据事实和法律作出公正判决。
重要提示：
- 在整个维权过程中，保留好所有相关的购物凭证和证据至关重要，如发票、收据、聊天记录、商品照片等。这些证据将是维权过程中的有力支持。
- 如果商品存在质量问题，消费者在要求退货的同时，还可以要求商家承担因退货产生的合理费用，如运费等。
作为消费者，在遇到商家拒绝退货的情况时，应积极采取措施来维护自己的合法权益。从与商家协商到向相关部门投诉，再到考虑法律途径，每一步都需谨慎而坚定地前行。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的帮助，请随时向我咨询。