面对网购商家的虚假宣传，你可以采取以下措施来维护自己的合法权益：
与商家沟通协商：
- 首先，尝试与商家进行直接沟通，指出其宣传中的不实之处，并要求商家给出合理的解释和解决方案。这可以是退款、换货、补偿等。
- 关键点：在沟通过程中，务必保持冷静和理性，同时保留好沟通记录，如聊天记录、通话录音等，这些将作为后续维权的证据。
向电商平台投诉：
- 如果是在电商平台购物遇到虚假宣传，可以利用平台的投诉渠道进行投诉。通常，电商平台都设有“联系客服”或“投诉举报”等入口。
- 准备材料：在投诉时，需要准备相关的投诉材料，包括商品详情截图、与商家的沟通记录、订单截图等，以便平台能够清晰地了解问题并作出处理。
向消费者协会投诉：
- 如果与商家的沟通无果，或者电商平台未能给出满意的解决方案，你可以向消费者协会进行投诉。
- 投诉方式：可以拨打12315热线，或者通过全国12315平台（网站、APP）进行投诉。在投诉时，需要提供详细的情况说明和证据材料，消费者协会将会受理并调解，促使问题得到解决。
向相关行政部门举报：
- 根据《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》的相关规定，你还可以向市场监督管理部门举报商家的虚假宣传行为。
- 举报方式：可以通过书面材料、政务服务网举报入口、12315热线等方式进行举报。行政部门将会对商家的行为进行调查处理，一旦查实，将会对商家进行处罚，并可能帮助你挽回损失。
提起民事诉讼：
- 如果你的损失较大，且上述途径均无法有效解决问题，你可以考虑向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。
- 诉讼准备：在提起诉讼前，需要聘请专业律师（在这里就是我啦，你可以直接向我咨询相关法律问题），并整理好相关证据，如购物凭证、宣传资料、损失证明等。在诉讼中，你可以要求商家承担民事赔偿责任，包括退款、赔偿损失等。
法律背景与建议：
- 法律依据：我国有多部法律法规对网购中的虚假宣传行为进行规制，如《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《电子商务法》和《广告法》等。这些法律法规为消费者提供了有力的法律保障。
- 建议：在面对网购商家的虚假宣传时，消费者应提高警惕，加强自我保护意识。在购物前，可以查询官方信息、比较宣传内容、阅读消费者评价等，以增强对商品的了解。同时，在购物过程中，务必保留好相关证据，以便在出现问题时能够及时维权。
可能法律后果：
- 如果商家被查实存在虚假宣传行为，将会面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
- 作为消费者，你有权要求商家承担民事赔偿责任，包括退款、赔偿损失等。如果商家的行为构成欺诈，你还可以要求商家支付惩罚性赔偿金。
总之，面对网购商家的虚假宣传，消费者应综合运用沟通协商、平台投诉、消协投诉、行政举报和民事诉讼等多种手段进行维权。同时，加强自我保护意识，避免被虚假宣传所误导。如果你有任何法律问题或需要进一步的帮助，请随时向我咨询。