传媒公司在合作协议中约定10万违约金是否合法，需根据合同性质及具体条款来判断。以下从不同角度为你详细分析：
一、劳动合同中的违约金合法性
如果这份合作协议属于劳动合同范畴（例如传媒公司与员工签订的协议），那么违约金的约定需严格遵循《劳动合同法》的相关规定：
合法情形：
- 服务期违约金：若传媒公司为员工提供了专项培训费用，并进行了专业技术培训，可以与员工约定服务期及相应的违约金。但违约金的数额不得超过公司提供的培训费用，且需按服务期尚未履行部分进行分摊计算。
- 竞业限制违约金：传媒公司可以与负有保密义务的员工约定竞业限制条款及违约金。但需在解除或终止劳动合同后，按月给予员工经济补偿。
违法情形：
- 除上述两种情况外，传媒公司不得与员工约定其他情形的违约金。如果约定了其他违约金，该条款将违法，不具有法律效力。
在此情况下，如果合作协议中的违约金不属于上述两种合法情形，那么约定10万违约金就是违法的。
二、一般民商事合同中的违约金合法性
如果这份合作协议属于一般民商事合同（例如传媒公司与其他企业或个人签订的协议），那么违约金的约定需遵循《民法典》中关于合同违约的相关规定：
合法情形：
- 双方平等自愿、协商一致：违约金条款需基于双方真实意思表示，且不违反法律、行政法规的强制性规定，不违背公序良俗。
- 数额合理：违约金的数额应当合理，通常不应超过因违约行为可能造成的损失的30%。具体数额由双方协商确定，并应综合考虑合同的性质、标的、履行情况及预期利益等因素。如果10万违约金在这个合理范围内，且双方都同意，那么就是合法的。
- 符合行业惯例：如违约金设定符合传媒行业普遍认可的标准，则更有可能被认定为合法。
可能被调整的情形：
- 如果约定的违约金低于实际损失，受损方可以请求法院或仲裁机构予以增加。
- 如果违约金过高，远超实际损失，违约方同样可以请求适当减少。法院或仲裁机构将根据实际情况进行裁决。
计算公式示例（假设实际损失为L，违约金为V）：
- 若V ≤ 1.3L（即违约金不超过实际损失的30%），则违约金通常被认为是合理的。
- 若V > 1.3L，则违约金可能被认为过高，违约方可以请求减少。
三、实际操作建议
- 明确约定：在合同中清晰、明确地约定违约金的数额或计算方法，避免歧义和误解。
- 综合考量：在设定违约金时，应全面考虑合同的各个方面，包括但不限于合同的性质、标的额、履行难度、违约方的过错程度以及守约方的预期利益等。
- 法律审查：在签订涉及违约金的合同前，建议对合同条款进行法律审查，以确保其合法性和有效性。
总结来说，传媒公司在合作协议中约定10万违约金是否合法，取决于合同的具体性质和条款。如果是劳动合同，则需严格遵循《劳动合同法》的规定；如果是一般民商事合同，则需确保条款平等自愿、数额合理，并符合法律法规与行业惯例。如果你对具体条款或法律适用有疑问，可以直接向我咨询，我会为你提供更详细的法律解答。