关于不正当竞争法中虚假宣传的处罚，主要涉及行政处罚、民事责任以及可能的刑事责任，具体如下：
一、行政处罚
责令停止违法行为：
- 监督检查部门在发现经营者存在虚假宣传行为时，有权要求其立即停止该违法行为，以防止损害的进一步扩大。
罚款：
- 一般情形：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者进行虚假或引人误解的商业宣传，将被处以二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 情节严重：若虚假宣传行为情节严重，如持续时间长、涉及范围广、对消费者产生重大误导或给其他经营者造成重大损失等，罚款金额将提升至一百万元以上二百万元以下，并可吊销营业执照。
- 情节较轻：对于情节较轻的虚假宣传行为，可能酌情在二十万元以下确定罚款金额，并要求经营者消除不良影响。
从重处罚：
- 对于两年内三次以上违法或拒绝监督检查、阻碍执法等行为，经营者将面临更严厉的处罚，包括更高的罚款金额和可能的吊销营业执照等。
广告相关方责任：
- 广告经营者、发布者、代言人若明知或应知虚假宣传仍参与设计、制作、代理、发布或代言，将被没收违法所得，并处违法所得一倍以上十倍以下罚款；违法所得不足十万元的，按十万元计算；无违法所得的，则处五十万元以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
二、民事责任
承担方式：
- 依据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者因虚假宣传造成消费者损失的，需承担民事赔偿责任。这包括退款以及赔偿因产品导致的其他损失，如人身伤害或财产损失。
赔偿标准：
- 若经营者有欺诈行为，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
三、刑事责任
罪名及法律依据：
- 若经营者的虚假宣传行为构成犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》追究刑事责任，主要罪名为虚假广告罪。根据《刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，将处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
“情节严重”的情形：
- 包括但不限于违法所得数额在10万元以上；给单个消费者造成直接经济损失5万元以上，或多个消费者累计损失20万元以上；假借预防、控制突发事件名义进行虚假宣传，致使多人上当受骗且违法所得3万元以上等。
四、实际应用与指导意义
- 企业自律：企业应加强自律，确保宣传内容的真实性、准确性和完整性，避免虚假宣传行为的发生。
- 消费者保护：消费者应提高辨别能力，对虚假宣传保持警惕，并在受损时及时寻求法律救济。
- 监管执法：监管部门应加大执法力度，对虚假宣传行为实施严格监管，维护良好的市场秩序。
举例说明：假设某化妆品公司宣称其产品具有美白、祛斑功效，但实际并无此效果，导致消费者皮肤过敏。在此情况下，该公司不仅可能面临市场监督管理部门的行政处罚，如罚款和吊销营业执照等；还需承担民事赔偿责任，如退还化妆品费用并赔偿治疗过敏的费用；若该行为情节严重，还可能构成虚假广告罪，面临刑事处罚。
总结与建议：虚假宣传行为严重扰乱市场秩序，损害消费者合法权益。因此，建议企业在开展业务过程中务必注重诚信经营，确保宣传内容的真实性；同时，消费者也应提高警惕，保护自身权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。