收到虚假宣传决定书后，企业或个人需根据决定书的具体内容及执法机关的要求，及时采取整改、申诉或履行处罚等措施，避免进一步法律风险。以下是具体处理步骤及注意事项：

1. 核查决定书内容，明确违法事实与处罚依据

• 违法事实认定：仔细阅读决定书中列明的虚假宣传行为（如虚构交易数据、夸大产品功效、使用绝对化用语等），确认执法机关认定的具体违法点。
• 处罚依据与种类：根据《反不正当竞争法》《广告法》等法律，处罚可能包括罚款、责令停止违法行为、没收违法所得、吊销营业执照等。需明确处罚种类及金额，评估对经营的影响。
• 救济途径与期限：决定书通常会告知申诉或行政复议的期限（如收到决定书后60日内申请复议，6个月内提起行政诉讼），逾期未处理将丧失救济权利。

2. 根据违法情节轻重，选择处理方式

• 情节较轻：主动整改并配合调查
  • 若违法情节轻微（如首次违规、未造成严重后果），可立即停止虚假宣传行为，删除或修正相关宣传内容，并向执法机关提交整改报告，争取从轻或减轻处罚。
  • 示例：某企业因网站使用“最佳”“唯一”等绝对化用语被处罚，整改后提交书面承诺，执法机关可能仅警告而不罚款。
• 情节严重或对处罚有异议：申请行政复议或提起行政诉讼
  • 若认为处罚过重或事实认定错误，可在法定期限内向上一级执法机关申请行政复议，或直接向法院提起行政诉讼。
  • 关键点：需在复议或诉讼中提供证据（如宣传内容真实性的证明、同类案件处罚标准等），证明自身主张。
• 涉及刑事风险：咨询刑事律师
  • 若虚假宣传行为涉嫌犯罪（如诈骗、损害商业信誉罪），需立即停止经营，并委托刑事律师介入，避免自证其罪或错过取证时机。

3. 履行处罚决定，避免强制执行

• 按时缴纳罚款：若决定书要求缴纳罚款，需在期限内完成，否则可能面临每日3%的加处罚款或法院强制执行（如冻结银行账户、查封财产）。
• 配合后续监督：部分处罚可能要求定期提交合规报告或接受执法机关检查，需严格履行，避免再次被认定为违法。

4. 完善内部合规，预防再次违规

• 修订宣传制度：建立广告内容审核流程，明确禁止使用虚假或误导性表述，并定期培训员工。
• 留存证据：对产品功效、销售数据等宣传内容，保留客观证据（如检测报告、销售合同），以备执法机关核查。
• 关注法律更新：虚假宣传的认定标准可能随法律修订而变化（如2021年《广告法》修订后，对“绝对化用语”的处罚更严格），需及时调整宣传策略。

提示：虚假宣传决定书的处理需兼顾“当下应对”与“长期合规”。若对处罚依据或程序有疑问，可直接向我咨询，我会结合具体案情提供法律意见。