针对您提出的“消法规定虚假宣传如何处理”的问题，以下是我根据《中华人民共和国消费者权益保护法》及相关法律法规，为您提供的详细解答：
一、虚假宣传的定义
虚假宣传在消费领域中，指的是经营者在提供商品或服务过程中，通过广告、产品说明、实物样品或其他方式，对商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等信息作出虚假或引人误解的表述，从而欺骗、误导消费者。这种行为严重侵害了消费者的知情权和选择权。
二、经营者的义务与消费者的知情权
经营者的义务：
- 根据《消法》第二十条，经营者有义务向消费者提供真实、全面的商品或服务信息，不得进行虚假或引人误解的宣传。同时，经营者还需对消费者的询问作出真实、明确的答复，并确保明码标价。
消费者的知情权：
- 《消法》第八条明确规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况的权利。这是消费者进行消费决策的基础，也是防止虚假宣传的重要保障。
三、虚假宣传的法律责任
民事责任：
- 若经营者因虚假宣传造成消费者财产损害，根据《消法》第五十二条和第五十五条，经营者需承担修理、重作、更换、退货、补足数量、退还费用或赔偿损失等民事责任。若存在欺诈行为，还需按照消费者要求增加赔偿，金额为购买价款或服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。
行政责任：
- 根据《消法》第五十六条，对于发布虚假广告、作虚假宣传的经营者，除承担民事责任外，还将面临工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚。处罚措施包括警告、没收违法所得、罚款（一倍至十倍违法所得，无违法所得则处五十万元以下罚款），以及情节严重的停业整顿、吊销营业执照等。
刑事责任：
- 若虚假宣传行为情节严重，构成犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》追究刑事责任。例如，虚假广告罪可处二年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。
四、特殊情形：明星代言虚假宣传的责任
- 根据新消法（即《中华人民共和国消费者权益保护法》2013年修订版本）的相关规定，若关系消费者生命健康的商品或服务存在虚假广告且造成损害，广告经营者、发布者、代言人需与广告主承担连带责任。在其他领域，若虚假广告导致消费者受损，代言人同样需承担连带责任。这一规定强化了明星代言人的责任意识，要求他们在选择合作品牌时更加谨慎。
五、消费者的救济途径
- 当消费者因虚假宣传受损时，可根据《消法》第四十五条向经营者要求赔偿。若经营者拒绝赔偿或协商无果，消费者可以向消费者协会或相关行政部门投诉，甚至通过法律途径提起诉讼，以维护自己的合法权益。
综上所述，《消法》及相关法律法规对虚假宣传行为进行了全面且严格的规定，旨在保护消费者的知情权和选择权，维护市场秩序。作为消费者，我们应提高警惕，学会识别虚假宣传，并在必要时依法维权。