宣称退费却不退费，这种行为确实有可能构成虚假宣传，但具体是否构成，需要结合实际情况和相关法律规定进行综合判断。以下从不同角度为你详细分析：
一、虚假宣传的法律定义
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，《中华人民共和国广告法》第二十八条也明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
二、宣称退费却不退费是否构成虚假宣传
如果退费承诺是虚假或无法兑现的：
- 如果商家在宣传中明确承诺了退费政策，但实际上却以各种理由拒绝退费，或者退费条件设置得极为苛刻，使得消费者几乎无法获得退费，那么这种行为很可能构成虚假宣传。
- 例如，商家宣传“不满意全额退款”，但消费者提出退款时，商家却以“已拆封使用”等理由拒绝退款，而实际上商家在宣传时并未明确说明这一限制条件，这就可能构成虚假宣传。
如果退费承诺是真实但存在误解的：
- 如果商家在宣传中的退费承诺是真实的，但由于表述不清或存在歧义，导致消费者产生了误解，那么这种情况可能不构成虚假宣传，但商家仍需承担一定的法律责任，如因误解而产生的损失赔偿等。
- 例如，商家宣传“7天内无理由退费”，但消费者在理解时误以为“7天内无论何种情况均可退费”，而实际上商家在宣传时可能隐含了“商品需保持完好”等条件，这就可能导致消费者产生误解。在这种情况下，商家虽然不构成虚假宣传，但可能需要承担因误解而产生的部分责任。
三、法律后果与建议
法律后果：
- 如果商家的行为构成虚假宣传，那么根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，商家可能面临罚款、责令停止违法行为、消除影响等行政处罚。
- 同时，消费者也有权要求商家承担民事责任，如赔偿损失等。
建议：
- 作为消费者，在遇到商家宣称退费却不退费的情况时，应首先保留好相关证据，如宣传资料、交易记录、沟通记录等。
- 然后，可以尝试与商家协商解决，如果协商无果，可以向相关监管部门投诉或寻求法律援助。
- 作为商家，应诚信经营，遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性，避免误导消费者。
总结来说，宣称退费却不退费的行为是否构成虚假宣传，需要结合具体情况和相关法律规定进行综合判断。如果你遇到了类似的问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况为你提供专业的法律建议。