虚假宣传产地活鱼并累计销售数十万元的行为，确实是违法的。以下从不同角度为你详细分析：
一、法律定性
虚假宣传行为：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。虚假宣传产地活鱼，即是对商品来源的虚假表示，属于不正当竞争行为。
销售金额与违法性：
- 累计销售数十万元，表明该行为不仅具有违法性，而且可能达到了较为严重的程度。销售金额的大小，往往作为判断违法行为严重性的一个重要指标。
二、法律后果
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
刑事责任：
- 如果虚假宣传行为情节严重，构成犯罪的，还将依法追究刑事责任。例如，如果虚假宣传行为同时涉及诈骗、销售伪劣产品等犯罪行为，将根据具体罪名进行定罪处罚。虽然单纯的虚假宣传产地可能不直接构成诈骗罪或销售伪劣产品罪，但如果伴随有虚构事实、隐瞒真相以骗取财物，或者销售的产品确实存在质量问题等情形，则可能触犯相关罪名。
三、实际案例与启示
- 在实际案例中，不乏因虚假宣传产地而被处罚的商家。这些案例表明，无论销售金额大小，只要存在虚假宣传行为，都将受到法律的制裁。
- 对于消费者而言，遇到虚假宣传产地的情况，可以积极向市场监管部门投诉举报，维护自己的合法权益。
- 对于商家而言，应严格遵守法律法规，诚信经营，避免虚假宣传等不正当竞争行为，以免遭受法律处罚和声誉损失。
四、建议与措施
立即停止违法行为：
- 如果商家已经意识到自己的行为存在违法性，应立即停止虚假宣传产地活鱼的行为，避免进一步扩大损失。
主动配合调查：
- 如果市场监管部门已经介入调查，商家应主动配合调查工作，如实提供相关证据和信息，以便尽快查明事实真相。
积极整改与赔偿：
- 商家应积极整改存在的问题，如更换正确的产地标识、加强内部管理等。同时，对于因虚假宣传行为给消费者造成的损失，应主动进行赔偿，以挽回声誉和减少损失。
如果你或你身边的人遇到了类似的问题，或者有任何关于经济纠纷、劳动纠纷、交通事故、离婚财产纠纷、刑事辩护、合同纠纷等方面的法律问题，都可以直接向我咨询。我会用我的专业知识和经验，为你提供全面、准确的法律解答和建议。