商家将自己店铺的名字说成是品牌名字进行虚假宣传，这种行为是违法的。以下从不同角度为你详细分析：
法律背景
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。商家将自己店铺的名字冒充为品牌名字，显然是对商品来源、品牌等关键信息的虚假宣传，旨在误导消费者，使其误认为该商品具有更高的品质或知名度，从而作出不真实的购买决策。这种行为破坏了市场的公平竞争环境，损害了其他经营者的合法权益，也侵害了消费者的知情权。
法律后果
行政处罚：商家一旦被发现进行此类虚假宣传，将面临市场监管部门的行政处罚。处罚措施可能包括责令停止违法行为、消除影响、罚款等。罚款的数额会根据违法行为的情节严重程度、持续时间、影响范围等因素综合确定，可能达到数万元甚至更高。
民事赔偿：如果商家的虚假宣传行为给消费者造成了损失，消费者有权要求商家进行民事赔偿。赔偿范围通常包括消费者因购买虚假宣传商品而遭受的直接经济损失，如购买价款、退货费用等，以及可能产生的间接损失，如因商品质量问题导致的其他损失。
刑事责任：在极端情况下，如果商家的虚假宣传行为情节特别严重，构成了犯罪，如诈骗罪等，商家还可能面临刑事责任的追究。这将涉及更严厉的刑罚，如有期徒刑、罚金等。
实际案例与建议
在实际操作中，已经有多起商家因虚假宣传而被处罚的案例。例如，某商家在宣传中声称其商品为某知名品牌产品，但实际上只是使用了相似的包装和名称，误导消费者购买。市场监管部门在接到举报后，对该商家进行了调查，并依法对其进行了处罚。
建议：
商家角度：作为商家，应严格遵守法律法规，诚信经营。在宣传商品时，应确保宣传内容的真实性和准确性，不得进行虚假或引人误解的宣传。同时，应加强对员工的培训和管理，防止因员工个人行为而引发的法律风险。
消费者角度：作为消费者，在购买商品时应保持警惕，仔细辨别商品的真实信息。如果发现商家存在虚假宣传行为，应及时向市场监管部门举报，并保留好相关证据以便维权。
如果你或你身边的人遇到了类似的问题，或者有任何其他法律疑问，都可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况，为你提供专业、全面的法律建议。