利用字号名称进行虚假宣传是违法的，这种行为可能涉及多个方面的法律问题，以下从不同角度为你详细分析：

一、法律依据与违法性分析

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 该法明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。利用字号名称进行虚假宣传，显然违反了这一规定，属于不正当竞争行为。

2. 《企业名称登记管理规定》及《中华人民共和国公司法》

   • 企业只能使用一个经核准登记的企业名称，且公司营业执照记载的事项发生变更时，应依法办理变更登记。如果商家擅自改变企业名称，或者使用未经核准的名称进行宣传，就违反了这些规定。

3. 《中华人民共和国广告法》

   • 广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。利用字号名称进行虚假宣传，如果宣传内容与实际不符，就可能构成虚假广告，违反广告法。

二、可能的法律后果

1. 行政处罚

   • 根据相关法律法规，利用字号名称进行虚假宣传的商家，可能会受到责令停止违法行为、罚款、没收违法所得、吊销营业执照等行政处罚。具体处罚措施会根据违法情节的严重程度而定。

2. 民事赔偿

   • 如果虚假宣传行为给消费者或其他经营者造成了损失，商家还可能需要承担民事赔偿责任。例如，因虚假宣传导致消费者购买了不符合预期的商品或服务，商家应赔偿消费者的损失。

3. 刑事责任

   • 在极端情况下，如果虚假宣传行为构成了犯罪（如诈骗罪），商家还可能面临刑事责任。不过，这种情况相对较少见，通常需要虚假宣传行为达到一定的严重程度。

三、建议与指导

1. 确保宣传名称与营业执照一致

   • 商家在进行宣传时，应确保使用的名称与营业执照上的名称完全一致，避免使用未经核准或擅自改变的名称。

2. 诚信经营，避免虚假宣传

   • 商家应诚信经营，确保宣传内容真实、准确、不引人误解。不要夸大其词或虚构事实，以免误导消费者。

3. 及时办理变更登记手续

   • 如果商家的企业名称或相关登记事项发生了变更，应及时依法办理变更登记手续。不要擅自改变名称或进行其他违法操作。

4. 加强法律意识，防范法律风险

   • 商家应加强法律意识，了解相关法律法规和行政管理规定。在进行商业活动时，要时刻注意防范法律风险，确保自身合法权益不受侵害。

如果你发现有人利用字号名称进行虚假宣传，或者你自己在经营过程中遇到了相关法律问题，可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况，为你提供专业的法律建议和帮助。