个人助贷收取服务费是否违法，不能一概而论，其合法性取决于多个因素。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
合法情况：
- 明确告知与合理收费：如果助贷机构或个人在提供助贷服务时，明确向借款人告知会收取服务费，并且服务费的收取标准合理，同时相关约定不违反法律法规的强制性规定，那么这种服务费是合法的。例如，助贷机构提供了实质性的服务，如协助整理贷款资料、匹配合适的贷款机构等，并按照事先约定的合理标准收取服务费。
- 贷款中介费：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，如果助贷服务是由中介人提供，并且中介人促成了贷款合同的成立，那么委托人（即借款人）应当按照约定支付报酬。这种情况下，收取的服务费（即中介费）是合法的。
违法情况：
- 未明确告知或欺诈：如果助贷机构或个人没有明确向借款人说明要收取服务费，或者在放款后突然扣除，或者以模糊、欺诈的方式让借款人在不知情的情况下承担服务费，这种行为侵犯了借款人的知情权和公平交易权，是违法的。
- 过高的服务费：如果服务费过高，严重超出合理范围，导致借款人的实际贷款成本远远超过法定上限（目前司法保护的民间借贷利率上限为一年期贷款市场报价利率的4倍），可能会被认定为变相提高贷款利率，这种过高收费行为是违法的。
- 无资质收取：一些不具备金融资质的机构或个人，以办理贷款为名收取服务费，可能涉嫌非法从事金融业务活动，这是违反金融监管法律法规的行为，情节严重的会构成犯罪。
注意事项与建议：
- 仔细阅读合同条款：借款人在申请助贷服务时，应仔细阅读合同条款，了解服务费的收取情况，包括收费标准、收费方式等，确保自己不会被不合理收费。
- 核实助贷机构资质：在选择助贷机构时，借款人应核实其是否具备合法的金融资质，避免陷入非法或欺诈性的助贷陷阱。
- 维护自身权益：如果遇到不合理的服务费收取情况，借款人可以与助贷机构协商解决，协商不成的可以向相关监管部门投诉，如地方金融监管局或银保监会及其派出机构，或通过诉讼等法律途径维护自己的合法权益。
综上所述，个人助贷收取服务费的合法性取决于多个因素，包括服务费的收取方式、金额、是否明确告知借款人以及收费主体的资质等。借款人在申请助贷服务时应谨慎选择助贷机构，并仔细阅读合同条款，以确保自己的权益不受侵害。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。