虚假宣传保健品作用不一定直接构成诈骗，但可能涉嫌民事欺诈、虚假广告罪或刑事诈骗罪，具体需依据行为人的主观意图、客观行为及法律后果进行综合判断。以下是对这一问题的详细分析：

1. 虚假宣传与民事欺诈

   • 当商家在宣传保健品时夸大产品功效、虚假陈述成分，诱导消费者基于错误认识而购买，导致消费者遭受财产损失，这种行为更倾向于构成民事欺诈。
   • 例子：商家宣称某保健品能治愈特定疾病，但实际并无此功效，消费者购买后发现被骗。此时，消费者有权通过民事诉讼要求商家承担退款退货、赔偿损失等民事责任。

2. 虚假宣传与刑事诈骗

   • 若虚假宣传保健品作用符合诈骗罪的构成要件，则构成刑事诈骗。这要求行为人具有非法占有消费者财物的故意，并通过虚构事实、隐瞒真相等手段骗取财物，且数额较大。
   • 虚构事实：编造或歪曲保健品的功效、成分、来源等信息，如声称是国外顶尖科研机构研发，有神奇效果，但实则毫无根据。
   • 隐瞒真相：故意隐瞒保健品的真实情况，如质量问题、生产工艺等。
   • 数额较大：诈骗公私财物达到一定金额，通常根据不同地区的经济发展水平等因素确定，一般达到几千元至几万元以上即可能构成诈骗罪。
   • 例子：商家通过虚假宣传，诱使消费者购买大量高价保健品，实际产品并无宣传效果，且商家从一开始就打算骗取消费者钱财。

3. 虚假宣传与虚假广告罪

   • 即使虚假宣传保健品作用的行为未达到诈骗罪标准，但若违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》及《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，仍可能构成虚假广告罪。
   • 市场监督管理部门可对商家进行行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。
   • 相关法规：
     • 《反不正当竞争法》禁止虚假宣传，对夸大功效等行为进行处罚。
     • 《消费者权益保护法》保护消费者免受虚假宣传的侵害，提供维权途径。
     • 《广告法》要求广告内容真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，对虚假广告进行严厉打击。

4. 虚假宣传与诈骗的区别

   • 目的不同：虚假宣传更多是为了促销产品，而诈骗则是直接非法占有他人财物。
   • 手段不同：虚假宣传通常通过夸大功效、使用绝对化用语等方式误导消费者，而诈骗则可能采用更隐蔽、直接的手段骗取财物。
   • 法律后果不同：虚假宣传可能构成虚假广告罪，面临行政处罚；诈骗则可能构成诈骗罪，受到刑事处罚。

消费者保护与建议：

• 消费者在购买保健品时应保持警惕，仔细辨别宣传内容的真实性，避免受虚假宣传的误导。
• 若遭遇虚假宣传，消费者可保留相关证据，如广告宣传资料、购买凭证等，以便后续维权。
• 相关部门应加强监管力度，打击虚假宣传等违法行为，维护市场秩序和消费者权益。

综上所述，虚假宣传保健品作用涉及的法律问题复杂多样，需根据具体情况进行综合分析和判断。若您在购买保健品时遭遇虚假宣传或诈骗等问题，可直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供专业的法律建议。