若商场明确规定不允许转让，转让合同是否有效需分情况讨论：

1. 若商场的禁止性规定属于内部管理规定，且未违反法律强制性规定：

   • 转让合同在双方当事人之间仍可能具有法律效力。因为合同效力主要取决于合同双方的意思表示是否真实、合法，以及是否违反法律、行政法规的强制性规定。商场的内部管理规定，一般不能直接否定合同效力。
   • 但需注意，商场可能依据其管理规定对转让行为进行处罚，如解除租赁合同、收取违约金等。这可能导致转让方在履行转让合同时面临障碍，甚至需要承担违约责任。

2. 若商场的禁止性规定已通过合法程序纳入租赁合同，且租赁合同明确约定了禁止转让的条款：

   • 转让合同可能因违反租赁合同的约定而被认定为无效或无法履行。因为在此情况下，转让行为违反了合同双方的约定，损害了商场的合法权益。
   • 转让方可能需承担因违约而产生的法律责任，如赔偿商场因此遭受的损失等。

3. 若商场的禁止性规定违反了法律、行政法规的强制性规定：

   • 该规定本身无效，不影响转让合同的效力。因为法律、行政法规的强制性规定是保障市场秩序和公共利益的重要手段，任何违反这些规定的行为都将受到法律的制裁。
   • 在此情况下，转让合同只要符合法律规定的生效要件，即具有法律效力。商场不能因其内部规定而否定合同的效力或阻止转让行为的进行。

建议：

• 在签订转让合同前，务必仔细审查租赁合同及商场的相关规定，确保转让行为不违反任何约定或法律规定。
• 如对商场的规定或租赁合同的条款存在疑问，建议咨询专业律师以获取准确的法律意见。
• 在转让过程中，应保留好所有相关证据，如转让合同、付款凭证、沟通记录等，以备不时之需。