冒用他人企业名称发布广告并招揽生意，确实属于虚假宣传的一种形式。以下从几个方面进行详细分析：
一、法律定义与构成要件
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传是指经营者利用广告或其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。冒用他人企业名称发布广告，显然是对生产者（即企业名称）的虚假表示，容易误导消费者或合作伙伴，使其对商品或服务的来源产生错误认识。
二、具体行为分析
冒用企业名称：这是指未经授权，擅自使用他人的企业名称进行商业活动。企业名称是企业在市场活动中的重要标识，具有识别商品或服务来源的功能。冒用企业名称，就是盗用了他人的商业信誉和商品声誉，属于不正当竞争行为。
发布广告并招揽生意：通过广告手段，将冒用的企业名称与商品或服务相联系，向公众传递虚假信息，以吸引消费者或合作伙伴的注意，进而达成交易或合作。这种行为不仅损害了被冒用企业的合法权益，也扰乱了市场秩序。
三、法律后果
行政责任：根据《反不正当竞争法》的规定，经营者实施虚假宣传行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，消除影响，并可以根据情节处以罚款。对于冒用他人企业名称发布广告的行为，同样会受到相应的行政处罚。
民事责任：被冒用的企业有权要求冒用者停止侵权行为，消除影响，并赔偿因此造成的损失。这包括直接经济损失和间接经济损失，如商誉损害、客户流失等。
刑事责任：在严重的情况下，如果冒用他人企业名称发布广告的行为构成了犯罪（如诈骗罪、侵犯商业秘密罪等），冒用者还可能承担刑事责任。
四、实际案例与启示
在实际操作中，已经有多起因冒用他人企业名称发布广告而被处罚的案例。这些案例告诉我们，企业名称是企业的无形资产，受到法律的保护。任何未经授权擅自使用他人企业名称的行为，都是违法的，都将受到法律的制裁。
建议：作为企业或个人，在商业活动中应严格遵守法律法规，尊重他人的商业信誉和商品声誉。如果需要使用企业名称进行宣传或推广，应确保获得合法授权，并真实、准确地表示商品或服务的来源和质量。如果遇到冒用企业名称等不正当竞争行为，应及时向相关部门举报，维护自己的合法权益。
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