直播间虚假宣传是违法的。以下从不同角度为你详细分析：
法律背景
《中华人民共和国广告法》的相关规定：
- 根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。直播间中的宣传，如果包含虚假或引人误解的信息，误导消费者进行购买，就可能构成虚假广告。
- 虚假广告的具体情形包括但不限于：商品或者服务不存在的；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定：
- 根据《消费者权益保护法》第二十条，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。直播间作为经营者与消费者之间的交易平台，其宣传内容也必须遵守这一规定。
《中华人民共和国电子商务法》的相关规定：
- 根据《电子商务法》第十七条，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。直播间作为电子商务的一种形式，其宣传行为也受到该法的约束。
法律后果
行政处罚：
- 如果直播间存在虚假宣传行为，市场监管部门可以依据《广告法》、《消费者权益保护法》和《电子商务法》的相关规定，对直播间运营者进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等。
民事赔偿：
- 如果直播间虚假宣传导致消费者遭受损失，消费者有权要求直播间运营者承担民事赔偿责任。赔偿范围通常包括消费者因购买虚假宣传商品而遭受的直接经济损失，以及可能产生的其他合理费用。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果直播间虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪），直播间运营者还可能面临刑事责任的追究。
实际建议
对于消费者：
- 在直播间购物时，要保持理性消费的心态，不要被夸大其词的宣传所迷惑。
- 仔细查看商品信息、用户评价等，了解商品的真实情况。
- 如果发现直播间存在虚假宣传行为，可以向市场监管部门举报或向消费者协会投诉。
对于直播间运营者：
- 要严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性。
- 加强对商品信息的审核和管理，避免虚假宣传的发生。
- 如果发生虚假宣传行为，要积极配合市场监管部门的调查和处理工作，及时改正错误并承担相应的法律责任。
如果你在直播间购物过程中遇到了虚假宣传问题，或者你是直播间运营者需要了解相关法律风险，都可以直接向我咨询。