直播间卖假货是违法的。以下是对此行为的详细解析：
法律依据：
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》：规定经营者应诚信经营，保障消费者合法权益。若提供商品有欺诈行为，需按消费者要求增加赔偿，金额为商品价款或服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。
- 《中华人民共和国刑法》：对于销售假冒注册商标的商品，若数额较大，可能构成犯罪，需承担刑事责任。销售明知是假冒注册商标的商品，数额较大的，处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
- 还有其他相关法律法规，如《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国商标法》等，也对销售假冒伪劣产品的行为进行了规范。
违法行为的具体表现：
- 销售假冒注册商标的商品，即未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或类似商品上使用近似商标，易导致混淆。
- 销售“三无”产品，即无生产日期、无质量合格证、无生产厂家的产品，这类产品存在安全隐患。
- 虚假宣传，主播夸大产品功效、虚构产品成分等误导消费者购买。
违法行为的后果：
- 民事责任：消费者有权要求退货退款，并主张三倍赔偿（最低500元）。若造成人身伤害或财产损失，还需承担赔偿责任。
- 行政责任：市场监管部门可依据情节处以警告、罚款、没收违法所得、责令停业整顿等处罚。
- 刑事责任：若销售额达到刑事立案标准（如5万元以上），可能面临三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；数额巨大者最高可处七年有期徒刑。
综上所述，直播间卖假货是明确违法的，涉及者需承担民事、行政及刑事三方面的法律责任。因此，建议主播和商家加强自律，严格把控商品质量，确保销售的商品真实、合法。同时，消费者也应提高警惕，选择信誉良好的商家进行购买，并在发现假货时及时维权。