品牌店不卖自己品牌的货，这一行为本身并不直接构成违法，但可能涉及违约、不正当竞争或消费者权益保护等问题，具体取决于多种因素。以下从不同角度进行分析：

1. 合同违约角度：

   • 如果品牌店与品牌方（如制造商或总经销商）之间存在明确的合同关系，且合同中规定了品牌店必须销售特定品牌的产品，那么品牌店不卖自己品牌的货可能构成违约。
   • 在这种情况下，品牌方有权依据合同条款追究品牌店的违约责任，包括要求赔偿损失、解除合同等。

2. 不正当竞争角度：

   • 如果品牌店通过不卖自己品牌的货，而故意销售其他品牌或假冒伪劣产品，以误导消费者或损害其他品牌方的利益，这种行为可能构成不正当竞争。
   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。如果品牌店的行为符合这一规定，将可能面临法律制裁。

3. 消费者权益保护角度：

   • 如果品牌店在宣传或广告中明确表示销售自己品牌的产品，但实际上却销售其他品牌或不符合宣传标准的产品，这种行为可能构成欺诈消费者。
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。品牌店的行为如果侵犯了消费者的这一权利，消费者有权要求赔偿损失，并可以向相关部门投诉。

4. 特殊情况考虑：

   • 如果品牌店因为供应链问题、产品更新换代等合理原因暂时无法销售自己品牌的产品，而选择了其他合法品牌进行替代销售，且没有误导消费者或损害其他品牌方的利益，这种行为通常不构成违法。
   • 但品牌店有义务及时向消费者说明情况，并尽可能提供合理的解决方案，以维护消费者的合法权益。

建议：

• 品牌店应严格遵守与品牌方之间的合同条款，确保销售行为的合法性。
• 在销售过程中，品牌店应诚信经营，不得误导消费者或损害其他品牌方的利益。
• 如果遇到供应链问题或产品更新换代等特殊情况，品牌店应及时与消费者沟通，并提供合理的解决方案。

如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询，我将根据你的具体情况提供专业的法律意见。