直播违规虚假宣传罚款20000元，通常需要由实施违规行为的本人（即直播主体或相关责任人）承担缴纳责任，但具体缴纳主体需结合实际情况判断，以下是详细分析：

1. 若直播主体为个人
   若直播账号的注册者、运营者均为个人，且虚假宣传行为由该个人直接实施（如夸大产品功效、虚构交易数据等），则行政处罚的罚款对象为该个人，需由其本人缴纳罚款。例如：个人主播在直播中虚假宣传某保健品功效，被市场监管部门查处后，罚款应由主播本人承担。

2. 若直播主体为公司或团队
   若直播账号属于公司或团队运营（如商家自播、MCN机构旗下主播），且虚假宣传行为是公司或团队组织、授意或默许的，罚款对象可能为公司或团队。此时需区分责任类型：

   • 直接责任人：若具体实施虚假宣传的主播或员工存在故意或重大过失，公司可向其追偿；
     
   • 公司责任：若虚假宣传是公司整体行为（如统一话术、策划脚本），罚款通常由公司承担，但公司可能通过内部制度向相关责任人追责。

3. 特殊情形：委托代理或挂靠关系
   若主播与商家、平台存在委托代理或挂靠关系（如主播仅提供推广服务，不直接参与经营），需根据合同约定和实际行为判断责任主体：

   • 若主播明知或应知宣传内容虚假仍推广，可能需承担连带责任；
     
   • 若主播已尽合理审查义务（如要求商家提供资质证明），则主要责任由商家承担。

建议行动：

• 若您是个人主播，收到罚款通知后需及时缴纳，避免滞纳金或强制执行；
  
• 若您代表公司或团队，建议核查内部责任划分，必要时通过法律途径向实际责任人追偿；
  
• 若对处罚决定有异议（如认为宣传内容不构成虚假、罚款金额过高），可在收到处罚决定书之日起60日内申请行政复议，或6个月内提起行政诉讼。
  

如有进一步细节（如处罚主体、宣传内容等），可向我补充说明，我会为您分析具体责任路径。