针对虚假宣传获利2万的情况，罚款金额并非固定，而是根据多种因素综合确定的。以下是从不同角度对罚款金额的详细分析：

一、基础罚款金额

根据相关规定，商品虚假宣传的基础罚款金额通常为5000元。这是针对一般虚假宣传行为的起始罚款标准。然而，这并不意味着所有虚假宣传行为都仅罚款5000元，因为实际罚款金额还会受到其他因素的影响。

二、增加罚款的因素

1. 虚假宣传内容数量：

   • 如果虚假宣传的内容有2项，罚款将增加5000元。
   • 以后每增加一项虚假宣传内容，罚款将再增加5000元。

2. 经营额：

   • 因虚假宣传行为而发生的经营额达到5万元的，增加罚款1万元。
   • 超过5万元的，每增加5000元经营额，增加罚款1000元。

3. 虚假宣传行为延续时间：

   • 虚假宣传行为延续的时间达到三个月的，增加罚款1万元。
   • 超过三个月的，每增加1个月，增加罚款3000元。

4. 利用广告进行虚假宣传：

   • 广告费用达到5000元的，增加罚款5000元。
   • 超过5000元的，每增加1000元广告费用，增加罚款2000元。

三、从重处罚的情形

如果存在以下情形之一，将在罚款的基本标准基数上增加罚款比例，从重处罚：

1. 引人误解的虚假宣传行为受到处罚后，再次实施的，增加20%。
2. 雇佣或者伙同他人进行欺骗性销售诱导的，增加20%的罚款额。
3. 作虚假的现场演示和说明的，增加20%的罚款额。
4. 刊登、发布虚假或者引人误解的声明性公告的，增加20%的罚款额。
5. 隐瞒事实、提供虚假材料的，增加30%的罚款额。
6. 拒绝监督检查，阻碍执法人员进入其经营场所或者其他违法行为实施地，抢夺与违法行为有关的财物、资料等，采用暴力手段的，增加40%的罚款额；未采用暴力手段的，增加30%的罚款额。
7. 无正当理由不按《询问通知书》指定的时间和地点接受询问的，增加10%的罚款额；拒不接受询问，阻扰调查的，增加20%的罚款额。
8. 不履行法定义务，经告知后仍然拒不提供有关帐册、协议、单据、文件、记录、业务函电和其他资料的，增加20%的罚款额。
9. 虚假宣传行为造成他人严重损害或者引起群体投诉的，增加40%的罚款额。
10. 其他应当从重处罚的情形。

四、从轻或减轻处罚的情形

如果存在以下情形之一，将在罚款的基本标准基数上减小罚款比例，从轻或者减轻处罚：

1. 对工商机关的检查和调查积极配合，在要求的时间内，接受询问，如实回答问题，并提供有关帐册、协议、单据、文件、记录、业务函电和其他资料的，下调20%。
2. 在工商机关发现之前，已经采取措施主动消除违法行为后果的，下调30%。
3. 案件被查处后，采取积极措施消除违法行为危害后果，解决消费纠纷的，下调20%。
4. 其他可以从轻或者减轻处罚的情形。

五、具体计算示例（假设性）

假设某商家因虚假宣传获利2万，且存在以下情形：

• 虚假宣传内容有2项。
• 因虚假宣传行为而发生的经营额为6万元。
• 虚假宣传行为延续时间为4个月。
• 未利用广告进行虚假宣传。
• 不存在从重或从轻处罚的其他情形。

则罚款金额计算如下：

• 基础罚款：5000元。
• 虚假宣传内容增加罚款：5000元（2项）。
• 经营额增加罚款：1万元（达到5万元）+ 2000元（超过5万元的部分为1万元，每5000元增加1000元）。
• 虚假宣传行为延续时间增加罚款：1万元（达到3个月）+ 3000元（超过3个月的部分为1个月）。

总罚款金额 = 5000元 + 5000元 + 12000元 + 13000元 = 35000元。

请注意，这只是一个假设性的计算示例，实际罚款金额将根据具体情况由相关部门综合确定。如果您或您的企业面临虚假宣传的指控，建议及时咨询专业律师，以便更准确地评估法律风险和制定应对策略。