若合同已明确约定违约责任，可按合同约定要求赔偿；若未明确约定，则可依据法律规定要求赔偿实际损失及可得利益损失。具体分析如下：
合同有明确违约责任条款时：
- 如果合同中已经明确约定了卖方发假货的违约责任，比如约定了违约金数额或计算方式，那么买方可以直接依据合同约定，要求卖方支付违约金。
- 违约金的具体数额或计算方式应以合同约定为准，只要该约定不违反法律、行政法规的强制性规定，法院通常会予以支持。
合同未明确违约责任条款时：
- 如果合同中没有明确约定违约责任，买方可以依据《中华人民共和国民法典》的相关规定，要求卖方赔偿因发假货而造成的实际损失。
- 实际损失包括买方因购买假货而支付的价款、因处理假货而产生的费用（如运输费、鉴定费等），以及因假货无法使用或使用效果不佳而导致的其他直接损失。
- 除了实际损失外，买方还可以要求卖方赔偿可得利益损失。可得利益损失是指买方因卖方违约而失去的原本可以获得的利益，比如因假货导致生产停滞而损失的利润等。但需要注意的是，可得利益损失应当具有合理性，且买方需要提供相应的证据来证明。
赔偿的特殊情形：
- 如果卖方发假货的行为构成欺诈，买方还可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，要求卖方增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为买方购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 如果卖方的行为构成犯罪，比如生产、销售伪劣产品罪等，买方还可以向公安机关报案，要求追究卖方的刑事责任。在刑事诉讼过程中，买方还可以提起附带民事诉讼，要求卖方赔偿经济损失。
行动建议：
- 保留好合同、付款凭证、假货及鉴定报告等相关证据，以便在需要时证明自己的权益。
- 与卖方进行协商，尝试通过友好方式解决纠纷。如果协商无果，可以考虑通过法律途径维护自己的权益。
- 在提起诉讼或申请仲裁前，建议先咨询专业律师，了解自己的权益和可能的法律后果，以便做出更明智的决策。
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