低价卖品牌饮料是否违法，需根据具体情况来判断。以下从不同角度进行分析：

1. 若低价销售的是正品且来源合法：

   • 一般来说，商家有权自主定价销售商品，包括品牌饮料。只要商品来源合法，且商家没有违反与品牌方的合同约定（如最低售价协议等），低价销售并不违法。
   • 但需注意，如果商家以低于成本的价格销售商品，且存在不正当竞争的目的（如排挤竞争对手、独占市场等），则可能构成不正当竞争行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。不过，这种情况较为特殊，且需要具体证据来支持。

2. 若低价销售的是假冒伪劣产品：

   • 如果商家销售的所谓“品牌饮料”实际上是假冒伪劣产品，那么这种行为显然是违法的。它不仅侵犯了品牌方的知识产权，还可能对消费者的健康造成危害。
   • 根据《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家销售假冒伪劣产品将面临行政处罚，甚至可能承担刑事责任。

3. 若低价销售违反了与品牌方的合同约定：

   • 有些品牌方会与商家签订销售合同，其中可能包含最低售价、销售区域等限制性条款。如果商家违反了这些合同约定，以低价销售品牌饮料，那么品牌方有权依据合同追究商家的违约责任。
   • 在这种情况下，商家的低价销售行为虽然不一定直接违法（除非合同条款本身违法），但会面临合同纠纷和违约责任的风险。

法律建议：

• 作为商家，在销售品牌饮料时，应确保商品来源合法，遵守与品牌方的合同约定，避免低价销售假冒伪劣产品或违反不正当竞争法规。
• 作为消费者，在购买品牌饮料时，应选择正规渠道，注意查看商品的生产日期、保质期等信息，避免购买到假冒伪劣产品。
• 如果发现商家存在低价销售假冒伪劣产品或违反不正当竞争法规的行为，可以向相关部门举报或投诉，维护自己的合法权益。

可能后果：

• 如果商家低价销售的是正品且来源合法，且没有违反不正当竞争法规或与品牌方的合同约定，那么一般不会面临法律后果。
• 如果商家低价销售的是假冒伪劣产品或违反了不正当竞争法规或与品牌方的合同约定，那么可能面临行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任等法律后果。

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