在买家退货时，商家声称退货商品并非其售出的商品，这一争议主要涉及举证责任和商品同一性的证明问题，以下从不同角度进行分析：

1. 举证责任分配：

   • 根据《中华人民共和国民事诉讼法》及相关司法解释，在民事诉讼中，一般遵循“谁主张，谁举证”的原则。这意味着，如果商家主张退货商品并非其售出的，商家需要承担举证责任，即提供证据证明这一点。
   • 商家可以通过提供销售记录、商品序列号、防伪标识等证据来支持其主张。如果商家无法提供充分证据，则可能承担不利后果。

2. 商品同一性的证明：

   • 买家在退货时，应确保退货商品与购买时的商品一致，包括商品的外观、功能、序列号等。如果买家能够提供购买时的发票、收据、商品照片等证据，有助于证明退货商品的同一性。
   • 如果商家对退货商品的同一性提出异议，买家可以要求商家提供反证，或者通过第三方鉴定机构进行鉴定，以确定退货商品是否为商家售出的商品。

3. 商家拒绝退货的合法性：

   • 商家拒绝退货的理由必须合法且合理。如果商家仅凭主观臆断或缺乏充分证据就拒绝退货，可能构成违约或侵犯消费者权益。
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，消费者在购买商品后享有退货的权利，特别是在商品存在质量问题或与描述不符的情况下。商家应依法履行退货义务，不得无故拒绝。

4. 实际操作建议：

   • 对于买家：在退货前，应保留好购买时的相关证据，如发票、收据、商品照片等。在退货时，应确保退货商品与购买时的商品一致，并妥善包装，避免在运输过程中造成损坏或混淆。如果商家拒绝退货，买家可以与商家协商解决，或者向消费者协会、市场监管部门等投诉举报。
   • 对于商家：在收到退货商品时，应仔细核对退货商品与销售记录、商品序列号等信息是否一致。如果商家对退货商品的同一性有异议，应及时与买家沟通并要求提供相关证据。如果商家无法证明退货商品并非其售出的，应依法履行退货义务，避免引发不必要的法律纠纷。

总结来说，在买家退货时，商家声称退货商品并非其售出的商品，这一争议需要通过举证责任分配和商品同一性的证明来解决。买家和商家都应依法履行自己的义务，保留好相关证据，并在必要时寻求法律帮助。如果你在此过程中遇到任何法律问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律建议。