主张开具发票既可以通过反诉提出，也可以通过抗辩提出，具体取决于案件的具体情况和诉讼策略。以下是详细分析：

1. 反诉的情形：

   • 独立请求权：如果被告认为原告未履行开具发票的义务，且该义务与原告的诉讼请求具有相对独立性，被告可以提起反诉，要求原告履行开具发票的义务。例如，在买卖合同纠纷中，买方支付了货款，但卖方未开具发票，买方可以在反诉中要求卖方开具发票。
   • 诉讼策略：反诉可以作为一种诉讼策略，用于抵消或吞并原告的诉讼请求。如果被告认为开具发票的问题对案件结果有重大影响，且希望通过反诉来全面解决纠纷，可以选择反诉。

2. 抗辩的情形：

   • 同一法律关系：如果开具发票的义务与原告的诉讼请求基于同一法律关系，且被告认为原告未履行开具发票的义务是其拒绝履行或部分履行合同义务的理由，被告可以在答辩中提出抗辩，要求原告先履行开具发票的义务。例如，在买卖合同纠纷中，买方可以抗辩称，由于卖方未开具发票，买方有权拒绝支付剩余货款。
   • 诉讼效率：抗辩通常更为简便快捷，不需要另行提起反诉，可以节省诉讼时间和成本。如果被告认为开具发票的问题可以通过抗辩得到解决，且不影响案件的主要争议焦点，可以选择抗辩。

建议：

• 评估案件情况：在决定是反诉还是抗辩时，应评估案件的具体情况，包括开具发票的义务与原告诉讼请求的关系、案件的复杂程度、诉讼成本等因素。
• 咨询专业意见：由于反诉和抗辩涉及复杂的法律程序和策略，建议在做出决定前咨询专业律师，以确保诉讼策略的合理性和有效性。

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