“非质量问题不支持退货退款”这一规定是否合理，主要取决于具体的消费场景和法律规定。以下是从不同角度进行的详细分析：

1. 实体店消费场景：

   • 商家提前明确告知且商品不属于特殊品类：在实体店消费中，如果商家在销售时已经以显著方式明确告知消费者“非质量问题不支持退货退款”，并且该商品不属于法定可退换货的情形（如商品完好、未使用过等），那么这一规定通常是合法有效的。例如，消费者在商场购买衣服，商家在显著位置张贴了相关提示，消费者在购买时知晓并自愿付款，那么在无质量问题的情况下，商家拒绝退货退款是合法的。
   • 商品存在欺诈等情形：即使商家有“非质量问题不支持退货退款”的规定，但如果商家在销售过程中存在欺诈行为（如将二手商品当新品出售、故意隐瞒重大瑕疵等），消费者仍有权要求退货退款。此时，“非质量问题不支持退货退款”的规定是不合法的。

2. 网络、电视、电话、邮购等远程购物场景：

   • 商品不属于特殊品类：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，对于网络、电视、电话、邮购等方式销售的商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但特定商品除外（如消费者定做的、鲜活易腐的、在线下载或拆封的数字化商品、交付的报纸期刊等）。对于不属于这些特殊品类的商品，商家规定“非质量问题不支持退货退款”是不合法的，消费者享有七天无理由退货的权利。
   • 商品属于特殊品类：对于上述特殊商品品类，如果商家在销售时明确告知消费者商品性质及不适用无理由退货的情况，并且消费者同意购买，那么“非质量问题不支持退货退款”的规定通常是合法的。例如，消费者网上定制家具，商家提前告知定制商品非质量问题不予退货，消费者同意并完成购买后，以不喜欢为由要求退货，商家拒绝是合法的。

3. 特殊商品或服务场景：

   • 特殊行业商品：如黄金饰品、珠宝等，如果商家在销售时充分说明“非质量问题不支持退货退款”的规则，且消费者接受，该约定在司法实践中可能被认可为有效。但商家存在欺诈或虚假宣传时，消费者仍有权要求退货退款。
   • 服务类消费：如美容卡、健身卡等预付式消费，如果商家规定“非质量问题不支持退货退款”，这可能限制了消费者的合法权益。根据相关法律规定，消费者因合理原因无法继续接受服务时，商家应按公平合理原则处理退款请求，而不能一概拒绝。

建议：

• 消费者：在购物前应仔细了解商家的退换货政策及相关法律规定，确保自己的权益得到保障。如果遇到纠纷，可以尝试与商家协商解决；协商不成时，可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉寻求帮助。
• 商家：应在销售过程中清晰明确地告知其退换货政策，以避免不必要的纠纷。同时，商家应遵守相关法律法规，不得设置不合理的退换货限制，损害消费者的合法权益。

综上所述，“非质量问题不支持退货退款”的合理性需根据具体消费场景和法律规定来判断。如果您在购物过程中遇到相关问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。