在广告纠纷案件中，即使广告法规定了广告应当真实，原告在起诉时仍然需要举证广告存在虚假内容。以下是对此问题的详细分析：
广告真实性的法律要求与举证责任：
- 根据广告法的相关规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这是广告的基本法律要求。
- 在广告纠纷案件中，原告作为主张广告虚假的一方，需要承担举证责任，即提供证据证明广告存在虚假内容。这是民事诉讼中的基本原则，即“谁主张，谁举证”。
举证的具体内容与方式：
- 原告需要举证广告中的哪些内容是虚假的，比如产品功效的夸大、虚假宣传的荣誉证书等。
- 举证方式可以包括提供广告原文、对比真实情况与广告宣传的差异、提供专家鉴定意见或相关权威机构的证明等。
- 如果广告涉及具体的产品或服务，原告还可以通过购买产品或接受服务并检验其真实性的方式来举证。
被告可能的抗辩与原告的应对：
- 被告可能会辩称广告内容真实，或者即使存在夸大也是行业惯例、不构成虚假宣传等。
- 原告需要针对被告的抗辩进行反驳，提供进一步的证据证明广告的虚假性。比如，如果被告辩称广告中的功效是行业普遍现象，原告可以提供行业规范或标准来证明该功效并非普遍存在，从而证明广告的虚假性。
法律后果与举证的重要性：
- 如果原告能够成功举证广告存在虚假内容，被告可能会面临行政处罚、民事赔偿等法律后果。
- 举证是原告在广告纠纷案件中获胜的关键。如果原告无法提供足够的证据证明广告的虚假性，其诉讼请求可能会被法院驳回。
实际案例与举证策略：
- 在实际案例中，原告可以通过多种方式举证广告的虚假性。比如，在某起广告纠纷案件中，原告通过购买被告宣传的产品并委托专业机构进行检测，发现产品并不具备广告中宣传的功效，从而成功举证广告的虚假性。
- 原告还可以利用网络搜索、社交媒体等渠道收集消费者对广告的真实反馈和评价，作为辅助证据来证明广告的虚假性。
建议：
- 如果您作为原告在广告纠纷案件中，务必重视举证工作，提前收集、整理相关证据，确保能够充分证明广告的虚假性。
- 如果您对举证工作感到困惑或无从下手，可以寻求专业律师的帮助，律师可以协助您制定举证策略、收集证据并出庭辩护。
如有其他关于广告纠纷或合同纠纷的法律问题，欢迎直接向我咨询。