结论：商家卖烂瓜且不给退款直接扔掉的行为，可能涉及违法，具体需根据实际情况判断。以下从不同角度进行分析：

1. 从消费者权益保护的角度：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有质量保障权，即购买的商品应当符合质量要求。如果商家销售的瓜果存在质量问题，如腐烂、变质等，消费者有权要求商家进行退货、换货或者修理等。
   • 商家拒绝退款并直接扔掉烂瓜的行为，显然侵犯了消费者的质量保障权和求偿权。消费者可以依法向商家主张权利，要求商家承担相应的法律责任。

2. 从合同法的角度：

   • 消费者与商家之间形成了买卖合同关系。商家有义务按照合同约定提供符合质量要求的商品。如果商家提供的商品不符合质量要求，消费者有权要求商家承担违约责任，包括退货、换货、修理或者赔偿损失等。
   • 商家拒绝退款并扔掉烂瓜的行为，构成了违约行为。消费者可以依据合同法的相关规定，要求商家承担违约责任，并赔偿因此造成的损失。

3. 从实际操作的可行性角度：

   • 在实际操作中，消费者如果遇到商家卖烂瓜且不给退款的情况，可以先尝试与商家协商解决。如果协商无果，消费者可以向当地的消费者协会或者市场监管部门投诉，寻求帮助。
   • 同时，消费者也可以保留好相关证据，如购买凭证、商品照片等，以便在需要时向法院提起诉讼，维护自己的合法权益。

4. 关于商家直接扔掉烂瓜的行为：

   • 商家直接扔掉烂瓜的行为，虽然可能出于处理不合格商品的目的，但这一行为本身并不直接构成违法。然而，如果商家在扔掉烂瓜的同时拒绝退款或赔偿消费者损失，则可能构成对消费者权益的侵犯。
   • 此外，如果商家大量销售烂瓜且故意隐瞒商品质量问题，还可能涉及欺诈行为，需要承担更严重的法律责任。

建议：

• 作为消费者，在购买商品时应当仔细检查商品质量，确保购买的商品符合自己的需求。
• 如果遇到商家销售不合格商品且拒绝退款的情况，应当及时保留好相关证据，并向相关部门投诉或寻求法律帮助。
• 作为商家，应当严格遵守相关法律法规，确保销售的商品符合质量要求，并积极处理消费者的投诉和纠纷。

如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。