结论：卖方冒用他人名义出卖商品时，您作为实际受损方（可能是买方或被冒名的真实卖方），确实可以以自己的名义提起诉讼，但具体诉讼策略和法律依据需根据您的实际身份和诉求来确定。以下从不同身份角度为您详细分析：
一、如果您是买方
合同效力问题：
- 卖方冒用他人名义签订合同，属于无权代理或欺诈行为。根据《民法典》的相关规定，无权代理签订的合同，未经被代理人追认，对被代理人不发生效力，由行为人承担责任。若卖方构成欺诈，您作为买方有权请求人民法院或仲裁机构撤销该合同。
诉讼策略：
- 您可以直接以冒名的卖方为被告，提起合同纠纷诉讼，要求其承担违约责任或赔偿损失。
- 若您因合同被撤销而遭受损失，如已支付的货款、因商品质量问题产生的损失等，均可要求冒名卖方赔偿。
法律依据：
- 《民法典》第一百四十八条：一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。
- 《民法典》第一百五十七条：民事法律行为无效、被撤销或者确定不发生效力后，行为人因该行为取得的财产，应当予以返还；不能返还或者没有必要返还的，应当折价补偿。有过错的一方应当赔偿对方由此所受到的损失；各方都有过错的，应当各自承担相应的责任。法律另有规定的，依照其规定。
二、如果您是被冒名的真实卖方
侵权责任问题：
- 卖方冒用您的名义出卖商品，侵犯了您的姓名权或名称权，您有权要求冒名者停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿损失。
诉讼策略：
- 您可以以冒名者为被告，提起姓名权或名称权侵权纠纷诉讼，要求其承担侵权责任。
- 若冒名行为导致您遭受经济损失，如因商品质量问题被买方索赔、商誉受损等，您均可要求冒名者赔偿。
法律依据：
- 《民法典》第一千零一十四条：任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权。
- 《民法典》第一千一百六十五条：行为人因过错侵害他人民事权益造成损害的，应当承担侵权责任。
三、实际操作建议
收集证据：
- 无论您是买方还是被冒名的真实卖方，都应尽快收集相关证据，如合同、付款凭证、商品照片、沟通记录等，以证明冒名行为的存在和您的损失。
咨询律师：
- 在提起诉讼前，建议您咨询专业律师，根据您的具体情况制定合适的诉讼策略，并准备充分的诉讼材料。
注意诉讼时效：
- 根据《民法典》的规定，向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。因此，您应在知道或应当知道权利被侵害之日起三年内提起诉讼。
作为白金城的专业律师，我专注于民间借贷、合同纠纷领域，能够为您提供全面、专业的法律服务。如果您在卖方冒用他人名义出卖商品的问题上还有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。