结论：在淘宝购买产品时个人转账却要求开具企业发票，这种行为本身不直接违法，但可能涉及一系列法律风险和税务合规问题，需分情况讨论。

1. 从交易真实性角度：

   • 如果交易真实发生，即购买者确实是企业，且产品用于企业生产经营等合法用途，只是由于支付习惯等原因使用了个人账户转账，那么要求开具企业发票是合理的。但此时，购买者应保留好相关证据，如企业内部审批文件、产品使用记录等，以证明该交易与企业相关，避免被税务机关认定为虚开发票。
   • 如果交易并非真实发生，或者购买者并非企业，而是个人，却要求开具企业发票，这种行为可能涉嫌虚开发票。虚开发票是违法行为，根据《中华人民共和国发票管理办法》等相关规定，虚开发票的，由税务机关没收违法所得；虚开金额在1万元以下的，可以并处5万元以下的罚款；虚开金额超过1万元的，并处5万元以上50万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

2. 从税务合规角度：

   • 对于销售方而言，无论购买方使用何种方式支付，都应按照实际交易情况开具发票。如果销售方明知购买方要求开具企业发票与实际交易不符，仍为其开具，可能构成协助虚开发票的行为，同样会面临税务机关的处罚。
   • 对于购买方而言，即使交易真实，使用个人账户支付却要求开具企业发票，也可能在税务审计时引发疑问。税务机关可能要求购买方提供证据证明该交易与企业相关，否则可能将其视为个人消费，从而调整企业的应纳税所得额，导致企业多缴税款。

建议：

• 如果您是企业，且确实需要使用个人账户支付购买产品，建议在交易前与销售方沟通清楚，并保留好相关证据，以便在开具企业发票时提供证明。
• 如果您是个人，却要求开具企业发票，应认识到这种行为可能涉及的法律风险，并避免这样做。
• 无论是企业还是个人，都应遵守税务法规，确保交易的合法性和税务的合规性。

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