“新鲜现做”是否属于虚假宣传，需结合具体情况判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

1. 若商家确实按照“新鲜现做”的标准进行生产销售：

   • 在这种情况下，“新鲜现做”是对商品制作方式的真实描述，不构成虚假宣传。商家有义务确保其宣传内容与实际相符，如果商家确实做到了新鲜现做，那么这种宣传是合法的，也是对消费者负责的表现。

2. 若商家并未按照“新鲜现做”的标准进行生产销售：

   • 如果商家在宣传中使用了“新鲜现做”的表述，但实际上商品并非新鲜制作，或者制作过程与宣传不符，那么这种宣传就构成了虚假宣传。虚假宣传不仅违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，也损害了消费者的知情权和选择权。根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。商家可能因此面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等，同时还需要承担民事责任，如赔偿消费者损失等。

3. 判断“新鲜现做”是否构成虚假宣传的关键点：

   • 宣传内容的真实性：商家是否确实按照宣传的方式进行生产销售。
   • 消费者的合理期待：消费者在看到“新鲜现做”的宣传后，是否会产生合理的期待，即认为商品是新鲜制作的。
   • 商家的举证责任：如果消费者认为商家的宣传构成虚假宣传，商家需要承担举证责任，证明其宣传内容的真实性。

法律建议：

• 对于商家而言，应确保宣传内容的真实性，避免使用模糊或误导性的表述。如果确实做到了新鲜现做，可以在宣传中明确说明制作过程和时间，以增加消费者的信任度。
• 对于消费者而言，如果发现商家的宣传与实际不符，可以保留相关证据（如广告截图、购买凭证等），并向相关部门投诉或寻求法律援助。

可能后果：

• 如果商家的宣传被认定为虚假宣传，可能面临行政处罚和民事赔偿等法律后果。
• 消费者的权益受到侵害时，可以通过法律途径维护自己的合法权益。

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