结论前置：在批发商欺诈宣传导致零售商家面临退一赔三责任的情况下，责任主要由批发商承担，但零售商家若未尽到合理审查义务，也可能需承担一定责任。以下从不同角度详细分析：

1. 批发商的责任：

   • 欺诈宣传的法律定义：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》及相关司法解释，欺诈宣传通常指经营者故意告知消费者虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为。批发商若存在此类行为，即构成欺诈。
   • 退一赔三的法律依据：依据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。因此，若批发商欺诈宣传，零售商家作为消费者（在此场景下，零售商家购买商品用于再销售，但针对批发商的欺诈行为，零售商家可视为消费者身份主张权益），有权要求批发商退一赔三。
   • 责任承担：批发商作为欺诈行为的实施者，应直接承担退一赔三的法律责任。这包括退还零售商家已支付的货款，并支付货款三倍的赔偿金。

2. 零售商家的责任：

   • 合理审查义务：虽然批发商是欺诈行为的直接责任人，但零售商家在购买商品时也有义务对商品的质量、来源、宣传等信息进行合理审查。若零售商家未尽到此义务，如未对批发商的宣传进行核实即进行采购，并在后续销售中因此遭受损失，零售商家自身也可能需承担一定责任。
   • 责任减轻或免除：若零售商家能够证明其已尽到合理审查义务，且欺诈行为完全由批发商造成，那么零售商家的责任可能会减轻或免除。例如，零售商家在采购时要求批发商提供了商品的质量检验报告、宣传内容的真实性证明等文件，并进行了核实。

3. 实际操作中的建议：

   • 保留证据：零售商家在发现批发商存在欺诈宣传行为时，应立即保留相关证据，如宣传资料、采购合同、付款凭证等，以便在后续维权中证明批发商的欺诈行为及自身的损失。
   • 协商与诉讼：零售商家可以先尝试与批发商进行协商，要求其承担退一赔三的责任。若协商无果，零售商家可以向法院提起诉讼，要求批发商承担法律责任。
   • 注意诉讼时效：根据《民法典》的规定，向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。零售商家应在发现欺诈行为后及时主张权利，以免超过诉讼时效而丧失胜诉权。

进一步思考：在实际操作中，零售商家与批发商之间的合同关系、宣传内容的具体形式、零售商家对宣传内容的审查程度等因素都可能影响责任的承担。因此，在处理此类纠纷时，应综合考虑各种因素，以确定最终的责任承担方式。若您在此方面遇到具体问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。