在商家虚假宣传导致退一赔三的情况下，买家不一定要退还货物，是否退还货物需要买家与商家自行协商。以下是对这一问题的详细分析：
一、法律依据
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这一条款明确了消费者在遭遇商家欺诈行为时，有权要求商家进行三倍赔偿，但并未规定消费者必须退还货物。
二、是否退还货物的考量因素
货物状况：
- 如果货物尚未使用或损坏，且买家认为退还货物对其无实质性影响，那么退还货物可能是一个合理的选择，有助于维护良好的消费者形象，并可能促进与商家的和解。
- 如果货物已经使用或损坏，买家可能更倾向于保留货物，因为退还货物可能无法获得全额退款，或者退还过程可能带来不便。
买家需求：
- 如果买家对货物不满意，且认为退还货物并获得三倍赔偿是更合理的解决方案，那么买家可以选择退还货物。
- 如果买家认为货物虽然存在虚假宣传，但仍然满足其基本需求，或者退还货物带来的麻烦超过其获得的赔偿，那么买家可能选择保留货物。
商家态度：
- 如果商家愿意积极解决问题，并主动提出退还货物并赔偿的方案，那么买家可能更倾向于接受这一方案。
- 如果商家态度消极，拒绝退还货物或赔偿，那么买家可能需要通过法律途径来维护自己的权益，此时是否退还货物可能成为谈判或诉讼中的一个考量因素。
三、买家应对策略
与商家协商：
- 买家可以首先尝试与商家沟通，表达自己的诉求和期望，看是否能够达成双方都能接受的解决方案。
- 在协商过程中，买家可以明确提出是否退还货物的意愿，并听取商家的意见。
保留证据：
- 无论买家是否选择退还货物，都应保留好相关证据，如购物凭证、宣传资料、聊天记录等。
- 这些证据在后续的协商、投诉或诉讼中可能起到关键作用。
寻求法律援助：
- 如果买家与商家无法达成一致，或者商家拒绝履行赔偿义务，买家可以寻求法律援助或向消费者协会投诉。
- 在法律程序中，买家可以根据自己的情况和证据来决定是否退还货物。
四、实际案例参考
在实际操作中，是否退还货物往往取决于具体情况和双方的协商结果。例如，有些买家可能选择退还货物以获得全额退款和三倍赔偿；而有些买家则可能选择保留货物，并接受部分赔偿或商家提供的其他补偿措施。
建议：作为买家，在遭遇商家虚假宣传时，应首先了解自己的权益和法律规定，然后与商家进行积极沟通并寻求解决方案。如果无法达成一致，可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。在整个过程中，买家应根据自己的实际情况和需求来决定是否退还货物。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。