要求马上消费金融开具发票是合法的。以下从不同角度为你详细分析：

1. 从消费者权益保护角度
   根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十二条，经营者提供商品或服务后，应当按照国家规定或交易习惯向消费者出具发票等购货凭证或服务单据。消费金融公司作为经营者，在向消费者提供金融服务（如贷款）并收取利息、手续费等费用时，消费者有权要求其开具发票。这是消费者维护自身合法权益、保障交易透明度的重要依据。若消费金融公司拒绝开具发票，可能涉嫌侵犯消费者知情权和公平交易权。

2. 从税收征管角度
   根据《中华人民共和国发票管理办法》第十九条，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，对外发生经营业务收取款项时，收款方应当向付款方开具发票。消费金融公司收取利息、手续费等收入属于增值税应税范围，必须依法开具发票并申报纳税。消费者要求开具发票的行为，实质上是协助税务机关监督企业合法纳税，符合税收征管要求。若企业拒绝开具发票，可能面临税务机关的行政处罚（如罚款、滞纳金等）。

3. 从合同履行角度
   若消费者与消费金融公司签订的贷款合同中明确约定了“开具发票”为合同义务（如“甲方应在收取费用后5个工作日内向乙方开具合法有效发票”），则开具发票不仅是法定义务，也是合同义务。此时消费者要求开具发票，既是行使法定权利，也是要求对方履行合同约定。若企业拒绝履行，消费者可通过法律途径（如诉讼、仲裁）主张违约责任。

实务建议：

• 若消费金融公司以“系统故障”“内部流程”等理由拖延或拒绝开具发票，可明确告知其法律后果（如向税务机关举报、主张赔偿等），并保留书面沟通记录（如邮件、短信）。
  
• 若对方仍不配合，可向当地税务机关投诉（拨打12366纳税服务热线），税务机关将依法责令企业开具发票并可能对其处罚。
  
• 若涉及金额较大或合同有明确约定，可委托律师发送律师函或直接起诉，要求企业履行开票义务并赔偿损失（如因未开票导致无法税前扣除的损失）。
  

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