用虚假人设卖东西是违法的，这种行为可能涉及多个法律层面的责任。下面我将从不同角度为你详细分析：
从消费者权益保护的角度：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果商家使用虚假人设来推销商品，实际上是在误导消费者，使消费者在购买商品时基于错误的认识而作出决定，这侵犯了消费者的知情权和选择权。
- 法律后果：消费者有权要求商家承担退货、换货、修理等责任，并可能要求商家赔偿因此造成的损失。如果商家的行为构成欺诈，消费者还可以根据《消费者权益保护法》的规定，要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
从广告法的角度：
- 《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。如果商家使用虚假人设作为广告的一部分，来推销商品或服务，这明显违反了广告法的规定。
- 法律后果：商家可能面临广告费用数倍的罚款，甚至可能被责令停止发布广告、消除影响，情节严重的还可能被吊销营业执照。
从反不正当竞争法的角度：
- 如果商家通过虚假人设来塑造自己的品牌形象，以此获取竞争优势，排挤竞争对手，这种行为可能构成不正当竞争。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
- 法律后果：商家可能面临罚款、没收违法所得等行政处罚，情节严重的还可能被责令停业整顿、吊销营业执照。
建议：
- 作为商家，应当遵守法律法规，诚信经营，不要使用虚假人设来推销商品或服务。
- 作为消费者，在购买商品或服务时，要保持警惕，仔细辨别商家的宣传信息，避免上当受骗。如果发现商家有使用虚假人设等违法行为，可以向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。
如果你在现实生活中遇到了类似的问题，或者有任何其他法律疑问，都可以直接向我咨询，我会尽我所能为你提供专业的法律帮助。