合同内容中约定的赠送服务，若构成增值税应税行为，则需要开具发票。具体分析如下：

1. 从增值税角度分析
   根据《增值税暂行条例》及其实施细则，销售货物、提供应税劳务或发生应税行为（如服务、无形资产等）的单位和个人，为增值税纳税人。若合同中的赠送服务属于增值税应税范围（如技术咨询、设计服务等），即使未收取对价，仍需视同销售缴纳增值税，此时应开具发票。例如：企业向客户赠送一年期的软件维护服务，若维护服务本身属于应税服务，则需按视同销售处理并开具发票。

2. 从合同性质与商业惯例角度分析
   若赠送服务属于合同附带的、不构成独立交易的行为（如购买设备时赠送安装调试服务），且该服务未单独计价，实践中可能不单独开具发票，而是将设备价款与赠送服务合并开具发票。但需注意：若赠送服务涉及不同税率或税收优惠（如设备适用13%税率，安装服务适用9%税率），则需分别核算并开具发票，以避免税务风险。

3. 从企业所得税角度分析
   根据《企业所得税法实施条例》，企业将资产用于赠送等用途的，应视同销售确认收入。因此，即使赠送服务未开具发票，企业仍需在所得税汇算清缴时确认收入并调整应纳税所得额。此时，发票的开具更多影响增值税的抵扣链条完整性，而非企业所得税的计税基础。

实务建议：

• 若赠送服务属于应税行为，建议开具发票（可开具零税率发票或按实际成本开具发票），以完善税务合规性；
  
• 若赠送服务与主商品/服务紧密相关且未单独计价，可在主合同发票中备注服务内容，避免重复计税；
  
• 签订合同时明确赠送服务的性质（如“无偿赠送”或“合同附随义务”），以降低税务争议风险。
  

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