卖假货还拒绝退款，这种行为主要侵犯了消费者的知情权、公平交易权以及依法求偿权，属于违法行为，具体分析如下：
侵犯消费者知情权：
- 根据《消费者权益保护法》的相关规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。卖假货的行为，显然隐瞒了商品的真实情况，使得消费者在不知情的情况下购买了假冒伪劣产品，从而侵犯了消费者的知情权。
侵犯消费者公平交易权：
- 消费者在购买商品时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件。卖假货的行为，不仅质量无法得到保障，而且往往以次充好，以假乱真，严重破坏了市场的公平交易秩序，侵犯了消费者的公平交易权。
侵犯消费者依法求偿权：
- 消费者在购买、使用商品时，其合法权益受到损害的，有权依法要求赔偿。卖假货还拒绝退款的行为，显然剥夺了消费者依法求偿的权利，使得消费者在遭受损失后无法得到应有的赔偿。
针对这种行为，消费者可以采取以下措施来维护自己的合法权益：
与商家协商：
- 首先，消费者可以尝试与商家进行协商，要求商家退货退款或者赔偿损失。如果商家同意，那么问题就可以得到迅速解决。
向消费者协会投诉：
- 如果商家拒绝协商或者协商无果，消费者可以向当地的消费者协会投诉。消费者协会会依法对投诉进行调查处理，并帮助消费者维护自己的合法权益。
向市场监管部门举报：
- 消费者还可以向当地的市场监管部门举报商家的违法行为。市场监管部门会依法对商家进行查处，并可能对其处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。
提起诉讼：
- 如果商家的违法行为给消费者造成了较大的损失，且其他途径无法解决问题，消费者还可以考虑向法院提起诉讼，要求商家承担民事责任，赔偿损失。
此外，我还想提醒广大消费者：
- 在购买商品时，一定要选择正规渠道，仔细查看商品的标识、标签等信息，确保购买到的是正品。
- 如果发现商家存在卖假货等违法行为，一定要及时保留证据，如购物凭证、商品照片等，以便后续维权。
如果您在购买商品过程中遇到了类似问题，或者有任何其他法律疑问，都可以直接向我咨询。我会根据您的具体情况，为您提供专业的法律建议和帮助。