仅凭店铺名字直接起诉商家存在较大困难，通常需要进一步收集证据明确被告主体身份后才能启动诉讼程序。以下是具体分析：
- 明确被告主体身份是起诉的前提
根据《民事诉讼法》第122条，起诉需满足“有明确的被告”这一条件。若仅有店铺名称，可能面临以下问题：
- 若店铺为个体工商户，需明确经营者姓名、身份证号、住址等信息（可通过工商登记信息查询）；
- 若店铺为公司，需明确公司全称、统一社会信用代码、注册地址等信息（可通过国家企业信用信息公示系统查询）；
- 若店铺未进行工商登记（如无证经营），则需通过其他途径（如合同、付款记录、聊天记录等）锁定实际经营者身份。
- 需补充的关键证据
为解决被告主体不明确的问题，建议优先收集以下证据：
- 工商登记信息：通过市场监督管理局调取店铺的营业执照、经营者信息；
- 交易凭证：合同、发票、收据、付款记录等，需显示店铺名称及经营者信息；
- 沟通记录：与商家的聊天记录、邮件、短信等，可能包含经营者身份线索；
- 现场证据：如店铺招牌、名片、宣传资料等，可能显示经营者姓名或公司名称。
- 若无法明确被告，可采取的替代方案
- 向平台投诉：若店铺在电商平台经营，可要求平台披露商家信息（需提供初步证据证明权益受损）；
- 报警处理：若涉及诈骗等刑事犯罪，可向公安机关报案，由警方调查经营者身份；
- 申请法院调查令：在立案后，可申请法院向第三方机构（如支付平台、物流公司）调取被告信息。
建议行动步骤：
- 优先通过工商登记信息、交易凭证等锁定被告主体；
- 若自行查询困难，可委托律师向市场监督管理局、法院申请调查；
- 补充完整证据后，撰写起诉状并提交至被告住所地或合同履行地法院。
如有进一步疑问（如具体证据收集方法、起诉状撰写要点等），可直接向我咨询，我会结合您的具体情况提供详细指导。