网上发布虚假广告时，广告费的计算通常需结合广告发布的具体形式、合同约定以及实际支出情况综合判断，具体可分为以下几种情形：

1. 有明确广告合同且约定费用
   若广告主与广告发布者（如平台、媒体）签订了书面合同，且合同中明确约定了广告费用（如按点击量、曝光量、发布时长等计费），则广告费一般以合同约定金额为准。例如：合同约定“在某平台首页投放广告30天，费用5万元”，即使实际效果未达预期，广告费仍按5万元计算。

2. 无合同或合同未约定费用
   若未签订书面合同，或合同未明确费用标准，则需根据实际支出情况确定广告费。常见参考依据包括：

   • 实际支付凭证：如转账记录、发票等，可证明广告主为发布广告实际支出的金额；
     
   • 市场合理价格：若无法通过支付凭证确定费用，可参考同行业、同类型广告的市场价格（如按点击量0.5元/次、按曝光量0.1元/千次等）计算；
     
   • 广告发布者的收费标准：若广告发布者有公开的收费规则（如平台公布的广告位价格），可据此推算广告费。

3. 虚假广告的特殊情形
   若广告内容被认定为虚假（如夸大功效、虚构数据等），广告费的计算可能涉及以下法律后果：

   • 行政处罚：根据《广告法》第五十五条，市场监管部门可责令停止发布广告、消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款）；
     
   • 民事赔偿：若虚假广告导致消费者损失，广告主可能需承担赔偿责任，此时广告费可能作为赔偿金额的参考依据之一；
     
   • 刑事责任：若虚假广告情节严重（如涉及食品安全、药品等），可能构成犯罪，广告费可能作为量刑情节之一。

温馨提示：广告费的计算需结合具体证据和法律程序，若涉及纠纷或处罚，建议及时固定相关证据（如合同、支付记录、广告内容截图等），并咨询专业律师以维护合法权益。