针对您提出的“商家发布虚假广告怎么赔偿”的问题，以下是我为您提供的详细解答：
一、赔偿依据与标准
当商家发布虚假广告，导致消费者权益受损时，消费者有权依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定获得赔偿。具体赔偿标准如下：
退货退款：
- 若商家提供的商品或服务与广告宣传不符，造成消费者财产损害，消费者有权要求退货、退款，并可能要求商家赔偿因此产生的其他损失。
增加赔偿：
- 若商家存在欺诈行为，即故意发布虚假广告以误导消费者，消费者除要求退货退款外，还有权要求商家增加赔偿。增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计。
二、赔偿流程
确认虚假宣传：
- 消费者需收集充分证据，如广告宣传资料、聊天记录、交易凭证等，以证明商家存在虚假宣传行为。
与商家协商：
- 在确认商家存在虚假宣传后，消费者可首先尝试与商家协商，提出合理的赔偿要求，并尝试达成赔偿协议。
投诉与申诉：
- 若协商无果，消费者可向消费者协会或市场监督管理部门投诉，请求这些机构协助处理。这些机构将进行调查，并可能协助进一步协商，或直接对商家进行行政处罚。
法律诉讼：
- 若通过上述途径仍无法获得赔偿，消费者有权向法院提起诉讼，要求商家按法律规定进行赔偿。
三、商家可能承担的其他责任
除了民事赔偿外，商家发布虚假广告还可能面临行政责任和刑事责任：
行政责任：
- 市场监督管理部门会责令商家立即停止发布虚假广告，并可能要求其在相应范围内发布更正声明以消除不良影响。
- 商家还可能面临广告费用三倍至五倍（或更高）的罚款。若广告费用无法计算或明显偏低，罚款金额将直接设定为二十万元至一百万元（或更高）。对于屡教不改或有其他严重情节的商家，罚款将更加严厉，并可能吊销营业执照。
刑事责任：
- 若商家发布虚假广告情节严重，造成了严重后果，如导致消费者死亡或重大经济损失，将可能触犯《中华人民共和国刑法》中的虚假广告罪。此时，商家及相关责任人将面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
四、注意事项
保留证据：
- 在索赔过程中，消费者务必保留好所有相关证据，这是维权的关键。
合理维权：
- 消费者应保持理性，合理提出赔偿要求，避免过度或不当维权行为。
寻求专业帮助：
- 若消费者对法律程序不熟悉或遇到复杂情况，应及时寻求专业律师或法律机构的帮助。
综上所述，商家发布虚假广告将面临严重的法律后果，包括民事赔偿、行政处罚乃至刑事处罚。消费者在遭遇此类情况时，应依据相关法律法规积极维护自己的合法权益。