面对网络发布虚假广告的问题，这是一个涉及多方责任与权益的复杂议题。以下是我为您详细梳理的处理流程与法律责任分析，希望能为您提供清晰、有深度的解答。
一、消费者应对措施
收集证据：
- 当您发现网络广告存在虚假内容时，首要任务是搜集所有相关证据。这包括广告宣传资料（如网页截图、视频广告片段）、购买凭证（如发票、收据）等。这些证据是后续维权的关键，能够证明广告的虚假性以及您因此遭受的损失。
与商家协商：
- 直接联系广告主或商家，明确指出广告的虚假之处，并要求解决问题。这可能包括退款、换货或赔偿损失等。在协商过程中，务必保留好聊天记录、通话录音等证据，以备不时之需。
向平台投诉：
- 如果您是通过网络购物平台或服务平台接触到虚假广告的，可以向相关平台进行投诉。平台通常设有投诉处理机制，会根据您提供的情况对商家进行调查和处理。
向消协或行政部门投诉：
- 您还可以向当地的消费者协会或市场监督管理部门投诉。详细说明虚假广告的情况及您遭受的损失，相关部门会依法进行调查和处理，维护您的合法权益。
提起诉讼：
- 如果上述途径无法解决问题，或者您的损失较大，您可以考虑向人民法院提起民事诉讼。要求广告主承担民事责任，如赔偿损失、承担违约责任等。
二、市场监管部门的职责
立案调查：
- 市场监管部门在接到消费者投诉、举报或通过其他途径发现虚假广告线索后，会进行初步审查。符合立案条件的，会予以立案调查。
调查取证：
- 市场监管部门会通过多种手段收集证据，包括询问广告主、广告经营者、发布者及相关证人，查阅有关合同、票据及其他相关资料，对涉及的商品或服务进行检验、检测等。
责令停止发布与公开更正：
- 一旦认定广告为虚假，市场监管部门有权责令广告主立即停止发布，并公开更正以消除影响。这是维护市场秩序和消费者权益的重要措施。
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，市场监管部门会对责任主体进行处罚。处罚方式包括没收广告费用、罚款、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等。对于情节严重的虚假广告行为，处罚力度会更大。
移送司法机关：
- 如果虚假广告行为情节严重，涉嫌犯罪，市场监管部门会将案件移送司法机关，依法追究刑事责任。这是打击虚假广告行为、维护市场秩序的最后一道防线。
三、广告主、广告经营者和发布者的责任
及时整改：
- 广告主、广告经营者和发布者一旦发现广告可能存在虚假问题，应立即停止发布，并主动审查广告内容，进行整改。这是避免造成更严重后果和损失的关键步骤。
配合调查：
- 在市场监管部门进行调查时，广告主、广告经营者和发布者应积极配合，如实提供相关资料和信息。主动承认错误，表明整改态度，争取从轻处罚。
承担责任：
- 如果经认定广告确实为虚假，广告主、广告经营者和发布者应按照法律规定和监管部门的要求，承担相应的民事赔偿责任、行政责任，甚至刑事责任。这是维护市场秩序和消费者权益的必然要求。
四、法律责任总结
发布虚假广告将面临严格的法律责任，包括行政处罚、民事责任乃至刑事责任。行政处罚可能包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照等；民事责任则涉及赔偿损失、承担违约责任等；刑事责任则可能面临有期徒刑或拘役等刑罚。
因此，我强烈建议广告主、广告经营者和发布者严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和准确性。同时，消费者也应积极维权，共同打击虚假广告行为，维护良好的市场秩序。