店铺亏本时进行买一送一活动，本身并不违法。不过，这一行为是否合法，还需结合具体情况从多个角度进行分析：

1. 合同与消费者权益保护角度：

   • 店铺在进行买一送一活动时，应确保活动的真实性和透明度，不得进行虚假宣传或误导消费者。例如，不能在活动前故意提高商品价格，再以买一送一的形式进行“打折”，这实际上可能并未给消费者带来真正的优惠。
   • 店铺应明确告知消费者活动的具体规则，如买一送一的具体商品、数量、时间限制等，以避免消费者产生误解或纠纷。
   • 如果店铺在活动过程中存在欺诈行为或违反消费者权益保护法的相关规定，消费者有权向相关部门投诉或寻求法律救济。

2. 反不正当竞争角度：

   • 店铺在进行买一送一活动时，应确保活动不违反反不正当竞争法的相关规定。例如，不能通过低价倾销等不正当手段排挤竞争对手，损害市场秩序。
   • 如果店铺的活动被认定为不正当竞争行为，可能会面临行政处罚或民事赔偿等法律责任。

3. 价格法角度：

   • 店铺在进行买一送一活动时，应遵守价格法的相关规定，不得进行价格欺诈或操纵市场价格。
   • 店铺应确保活动的价格设置合理，不得利用活动进行价格垄断或哄抬物价等违法行为。

4. 税务角度：

   • 店铺在进行买一送一活动时，应依法纳税。虽然买一送一活动本身不涉及税务违法，但店铺在计算销售额和应纳税额时，应确保准确无误，避免出现偷税漏税等违法行为。

建议：

• 店铺在进行买一送一活动前，应仔细研究相关法律法规，确保活动的合法性和合规性。
• 店铺可以制定详细的活动规则，并明确告知消费者，以避免潜在的纠纷和法律风险。
• 如果店铺对活动的合法性存在疑问或担忧，可以咨询专业律师或相关机构进行法律评估和指导。

总之，店铺亏本时进行买一送一活动本身并不违法，但需确保活动的真实性和透明度，遵守相关法律法规，以避免潜在的法律风险和纠纷。如有任何疑问或需要进一步的法律指导，请直接向我咨询。