结论：申请借款不成功却仍被要求支付会员服务费，这通常是不合理的。若不支付，可能会面临平台持续催缴、信用记录受损（如果平台非法上报）或法律纠纷等后果，但具体还需根据合同条款和实际情况来判断。
详细分析：
合同条款分析：
- 首先，需要仔细审查你与借款平台签订的合同或用户协议。合同中应明确规定了会员服务费的支付条件、退款政策以及借款申请不成功时的处理方式。
- 如果合同中明确规定，即使借款申请不成功，会员服务费也不予退还，那么从合同法的角度来看，平台的要求可能有一定的法律依据。但这种情况通常较为少见，且可能因违反公平原则而引发争议。
- 如果合同中没有明确规定，或者规定模糊不清，那么平台要求支付会员服务费就可能缺乏合法依据。
平台行为合理性分析：
- 借款平台在提供服务时，应当遵循公平、诚实信用的原则。如果平台在借款申请不成功的情况下仍要求支付会员服务费，且没有合理的解释或依据，那么这种行为可能构成不公平交易或欺诈。
- 你可以考虑向平台提出异议，要求退还已支付的会员服务费，或者拒绝支付未支付的会员服务费。
不支付会员服务费的后果：
- 持续催缴：平台可能会通过电话、短信、邮件等方式持续催缴会员服务费，这可能会对你的日常生活造成一定的困扰。
- 信用记录受损：如果平台非法将你的未支付记录上报至征信机构，可能会对你的信用记录造成负面影响。但这种情况需要平台有非法上报的行为，且你需要有证据证明这一点。
- 法律纠纷：如果平台坚持要求支付会员服务费，且你拒绝支付，双方可能会因此产生法律纠纷。在这种情况下，你可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。
建议：
- 审查合同：首先，仔细审查你与借款平台签订的合同或用户协议，了解会员服务费的支付条件和退款政策。
- 与平台沟通：如果合同中没有明确规定或规定模糊不清，你可以与平台进行沟通，要求退还已支付的会员服务费或拒绝支付未支付的会员服务费。
- 寻求法律帮助：如果平台拒绝退还或你拒绝支付后平台采取不当行为（如非法上报征信、持续骚扰等），你可以考虑寻求法律帮助，通过法律途径来维护自己的权益。
额外提醒：
- 在未来签订类似合同时，务必仔细阅读合同条款，特别是关于费用支付、退款政策以及违约责任等方面的规定。
- 如果对合同条款有疑问或不确定的地方，可以向专业律师咨询，以确保自己的权益得到充分保障。
如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。