商家在特定情况下可以对消费者发起仅退款起诉。以下是对此问题的详细分析：
一、可以起诉的情形
消费者构成违约：
- 在正常的商业交易中，买卖双方形成合同关系。若消费者无合理理由（如商品无质量问题、商家无违约行为）单方面要求仅退款而不退货，则违反了合同约定。
- 法律依据：根据《民法典》中关于违约责任的规定，商家有权要求消费者承担继续履行（退货）、赔偿损失等责任，并可以向有管辖权的人民法院提起诉讼。
消费者存在欺诈行为：
- 若消费者故意利用平台规则漏洞或虚构商品问题来骗取仅退款，该行为构成欺诈。
- 法律依据：根据《民法典》中关于欺诈的规定，商家可以收集相关证据（如商品完好的照片、沟通记录等），向法院起诉要求消费者返还已退款项，并赔偿相应损失。
二、不建议起诉或难以胜诉的情形
商家自身存在过错：
- 如商品存在质量问题、发错货、未按时发货等，消费者要求仅退款是合理的维权行为。
- 在此情况下，商家起诉难以获得法院支持，应积极处理退款事宜并整改自身问题。
证据不足：
- 起诉需充分证据支持主张。若商家缺乏交易记录、商品质量检测报告、沟通记录等证据，则难以证明消费者仅退款行为的不合理性。
- 证据不足时，法院可能驳回商家的诉讼请求。
三、起诉前的建议
优先沟通协商：
- 在考虑起诉前，商家应先与消费者进行沟通，尝试达成双方都能接受的解决方案。这有助于节省时间、精力和成本，同时维护商业声誉和客户关系。
评估诉讼成本与收益：
- 起诉涉及时间、金钱和精力投入。商家应权衡诉讼成本与预期收益，确保诉讼具有经济性和可行性。
收集并整理证据：
- 商家应全面收集与整理相关证据，包括交易凭证、商品交付证据、沟通记录、商品状态证据以及退款政策或协议等。这些证据将有助于证明消费者的违约或欺诈行为，以及商家因此遭受的损失。
四、起诉流程
确定管辖法院：
- 根据《中华人民共和国民事诉讼法》，合同纠纷一般由被告住所地或合同履行地人民法院管辖。在网络购物合同纠纷中，收货地为合同履行地（除非合同另有约定）。
起草并提交起诉材料：
- 起诉状应包含原被告信息、诉讼请求、事实与理由，并引用相关法律法规和合同约定。提交起诉状时需附带证据材料及商家身份证明材料。
缴纳诉讼费用：
- 法院受理案件后，商家需按规定缴纳诉讼费用，否则可能按撤诉处理。
参加庭审：
- 商家需按照传票指定的时间和地点参加庭审，遵守法庭纪律，进行陈述、举证、质证、辩论等环节。
接受并执行法院判决：
- 法院将根据双方提供的证据和庭审情况作出判决。商家应尊重并接受判决结果。如判决有利于商家且消费者未履行判决义务，商家可申请强制执行。
总结：商家在面对消费者仅退款请求时，应根据具体情况判断是否具备起诉条件。若消费者构成违约或存在欺诈行为，且商家掌握充分证据，则可考虑采取法律手段维护自身权益。然而，在起诉前应优先考虑沟通协商，并评估诉讼成本与收益。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。