虚假宣传会面临多方面的严重后果，具体如下：
行政责任：
- 虚假宣传行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。监管部门，如市场监督管理局，有权对虚假宣传行为进行行政处罚。这些处罚包括但不限于罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。例如，若商家因虚假宣传被罚款，罚款金额可能根据其违法所得或宣传造成的社会影响程度来确定，可能高达数十万甚至上百万元。
民事责任：
- 消费者因虚假宣传受到损害的，有权要求经营者承担赔偿责任。这包括退货、退款、赔偿损失等。比如，如果消费者因购买了虚假宣传的保健品而遭受健康损害，他们不仅可以要求退还购买费用，还可以要求赔偿医疗费用、误工费等因此产生的损失。
- 在某些情况下，如果虚假宣传行为导致消费者群体受损，消费者还可以联合起来提起集体诉讼，要求经营者承担更大的赔偿责任。
刑事责任：
- 若虚假宣传情节严重，构成犯罪的，还将依法追究刑事责任。例如，如果商家通过虚假宣传手段骗取大量消费者财物，数额巨大，就可能构成诈骗罪，面临刑事处罚，包括有期徒刑、罚金等。
虚假宣传的常见形式及危害：
- 夸大其词：商家可能夸大产品或服务的效果、性能、质量等，如宣称保健品能“包治百病”或化妆品能“瞬间年轻十岁”。这种宣传不仅误导消费者，还可能对消费者的健康造成严重威胁。
- 虚构事实：商家可能编造不存在的产品特点、功效或销售情况来误导消费者，如房地产开发商虚假宣传楼盘配套设施已全部建成并投入使用。这种行为不仅损害了消费者的知情权，还可能导致消费者做出错误的购买决策。
- 隐瞒真相：商家可能故意不告知产品或服务的真实情况，或对重要信息进行模糊处理，如在食品宣传中不提及过敏原成分。这种行为可能引发消费者的过敏反应或其他健康问题。
- 其他形式：还包括使用绝对化用语（如“最佳”、“最优”）、利用名人效应、模仿知名品牌、虚假的价格信息、发布虚假用户评价、质量与性能虚假、成分虚假、误导性数据和统计资料、虚假荣誉和资质以及对比性虚假宣传等。
如何防范虚假宣传：
- 增强法律意识：消费者应了解相关法律法规，提高辨别虚假宣传的能力。在购买商品或服务前，应仔细核实相关信息，避免被夸大或虚假的宣传所迷惑。
- 理性消费：消费者应保持理性消费的态度，不盲目追求名牌或高价商品。在购买前，可以多方比较、了解产品或服务的真实情况，做出明智的购买决策。
- 选择正规渠道：尽量通过正规商场、超市或官方网站购买商品，降低遭遇虚假宣传的风险。同时，注意查看商家的资质和信誉情况，选择有良好口碑的商家进行消费。
- 维护自身权益：遇到虚假宣传时，消费者应及时向监管部门举报，并寻求法律援助以维护自身合法权益。可以通过投诉、举报或提起诉讼等方式来维护自己的权益。
总结与建议：
虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。作为消费者，应保持警惕并理性消费；而作为商家，更应遵守法律法规，坚持诚信经营的原则。如果你或你身边的人遇到了虚假宣传的问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供详细的法律建议和帮助。