虚假宣传是指广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的行为。具体来说：

一. 虚假宣传的定义与情形

1. 根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，即构成虚假广告。这包括但不限于以下几种情形：

   • 商品或者服务不存在的；
   • 商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量等信息与实际情况不符，且对购买行为有实质性影响的；
   • 使用虚构、伪造或无法验证的信息作证明材料的；
   • 虚构使用商品或接受服务的效果的；
   • 其他以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形。

2. 此外，《侵害消费者权益行为处罚办法（2020年修订本）》第六条也列举了多种虚假或引人误解的宣传行为，如不以真实名称和标记提供商品或服务，以虚假方式销售商品或服务，作虚假现场说明和演示等。

二. 虚假宣传的法律责任

根据《中华人民共和国广告法》第五十六条，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的，广告主应依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者若不能提供广告主的真实信息，消费者可以要求其先行赔偿。对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人还需与广告主承担连带责任。

我建议，企业在宣传时应确保信息的真实性、全面性和准确性，避免使用虚假或引人误解的内容。消费者在遇到虚假宣传时，也应积极维护自己的合法权益，向相关部门投诉或寻求法律援助。如有进一步需要，您可以继续咨询我。