结论前置：公司强制员工购买公司产品是违法的，员工有权拒绝并可通过与公司协商、向行政部门投诉、申请仲裁或提起诉讼等途径维护自身合法权益。

一、公司强制购买行为的违法性分析

公司强制员工购买其产品的行为，通常违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国劳动合同法》的相关规定。具体来说：

1. 侵犯自主选择权：根据《消费者权益保护法》，消费者享有自主选择商品或服务的权利。公司强制员工购买其产品，剥夺了员工的自主选择权，属于违法行为。
2. 违反劳动合同约定：若劳动合同中未明确约定员工需购买公司产品，公司强制购买则可能构成对劳动合同的违反。即使劳动合同中有相关约定，若该约定显失公平或违反法律法规，员工也有权拒绝。

二、应对策略

面对公司强制购买产品的行为，员工可以采取以下策略来维护自身权益：

1. 与公司协商解决

   • 操作方式：员工可以尝试与公司直接沟通，明确表达对公司强制购买行为的不满，指出其行为的不当之处，并要求公司停止该行为。若已支付费用，可要求公司退还。
   • 重要性：协商是解决纠纷最快捷、成本最低的方式，有助于双方建立理解和信任，达成和解。

2. 向相关行政部门投诉

   • 适用情况：若协商无果，员工可以向具有监管职责的行政部门投诉，如市场监督管理局。
   • 操作方式：拨打投诉热线（如12315）或通过官方平台提交投诉材料，详细说明强制购买的具体情况，并提供相关证据，如交易记录、沟通记录等。
   • 效果：行政部门将依法调查处理，对违法行为进行处罚，保护员工合法权益。

3. 申请仲裁（若有仲裁协议）

   • 适用前提：若员工与公司之间事先签订了包含仲裁条款的合同或协议，发生争议时可通过仲裁方式解决。
   • 仲裁流程：准备相关证据材料，向约定的仲裁机构提交仲裁申请书，按照法定程序进行审理，并接受仲裁裁决。
   • 裁决效力：仲裁裁决具有法律效力，一方不履行时，另一方可向法院申请强制执行。

4. 向人民法院提起诉讼

   • 适用情况：当其他途径均无法有效解决问题时，员工可向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。
   • 诉讼准备：撰写起诉状，收集并整理证据材料，如交易记录、合同文本、沟通记录等，以证明公司存在强制购买行为及因此遭受的损失。
   • 法院判决及执行：法院将根据双方提供的证据和庭审情况进行判决。若员工胜诉，而公司不履行判决，员工可向法院申请强制执行。

三、注意事项

1. 保留证据：在整个维权过程中，员工应妥善保留相关证据，以便在必要时用于维权。证据包括但不限于交易记录、合同文本、沟通记录、录音录像等。
2. 增强法律意识：员工应提高自身的法律意识，了解相关法律法规和自身权益，以便在遭遇侵权时能够迅速识别并采取有效措施。
3. 保持冷静理性：在处理过程中，员工应保持冷静和理性，避免情绪化的冲突和争吵，以免加剧矛盾或影响维权效果。

综上所述，面对公司强制购买产品的行为，员工应明确自身权益并依法维权。通过与公司协商、向行政部门投诉、申请仲裁或提起诉讼等途径，员工可以有效维护自身合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。