结论前置：
- 商家若销售假货，将面临市场监督管理部门依据相关法律法规的严厉处罚，包括罚款、没收违法所得、停业整顿、吊销营业执照乃至刑事责任。
- 若厂家生产假货，同样会受到处罚，但具体处罚对象需根据销售环节中的具体行为来确定责任主体。
详细分析：
在产品质量侵权领域，销售假货的行为主要受到《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国商标法》等法律法规的规制。针对用户的问题，我们可以从商家和厂家两个角度进行分析：
一、商家销售假货的法律责任
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 商家销售假货通常被视为欺诈行为，需按消费者要求增加赔偿损失，增加赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍；不足五百元时，赔偿额为五百元。
- 市场监督管理部门可根据情节单处或并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍至十倍罚款；无违法所得时，罚款不超过五十万元；情节严重时，可责令停业整顿、吊销营业执照。
《中华人民共和国产品质量法》：
- 商家销售掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或以不合格产品冒充合格产品的行为，将面临责令停止生产、销售，没收违法产品，并处货值金额百分之五十至三倍罚款；有违法所得时，一并没收；情节严重时，吊销营业执照；构成犯罪时，依法追究刑事责任。
《中华人民共和国商标法》：
- 商家销售侵犯注册商标专用权的商品，一旦侵权行为成立，将面临责令立即停止侵权，没收、销毁侵权商品及制造工具。违法经营额五万元以上时，可处违法经营额五倍以下罚款；违法经营额不足五万元时，可处二十五万元以下罚款。对五年内两次以上侵权或有其他严重情节的，将从重处罚。
二、厂家生产假货的法律责任
- 厂家若生产假货，同样会受到市场监督管理部门的处罚，包括罚款、没收违法所得、停业整顿、吊销营业执照等。若生产行为构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪，还将依法追究刑事责任。
- 在具体销售环节中，若商家能够证明假货来源于厂家，且自身无过错，则商家可能免于或减轻处罚，而厂家将承担主要法律责任。然而，若商家明知是假货仍进行销售，则商家与厂家可能构成共同侵权，需共同承担法律责任。
总结与建议：
无论是商家还是厂家，都应严格遵守相关法律法规，确保所生产或销售的商品的质量和真实性。商家在进货时应严格审查供应商的资质和商品质量，避免销售假货；厂家则应加强生产管理，确保产品质量符合国家标准和法律法规要求。若面临市场监督管理部门的调查或处罚，应及时咨询专业律师，了解自身权利和义务，积极配合调查并争取合法权益。
进一步思考：
在实际操作中，商家和厂家之间的责任划分可能因具体情况而异。例如，若商家能够提供充分的证据证明假货来源于厂家，且自身在进货时已尽到合理的审查义务，则商家可能免于或减轻处罚。因此，商家在进货时应保留好相关凭证和证据，以备不时之需。同时，厂家也应加强内部管理，防止假货流入市场，损害消费者权益和自身声誉。